Η συνεχής εστίαση του NFL στις συνεργασίες με τους δημιουργούς περιεχομένου είναι ένα win-win τόσο για το πρωτάθλημα όσο και για τους δημιουργούς.
Στο The Wrap’s Creators x Hollywood, σε συνεργασία με τους Whalar και The Lighthouse, ο Senior Vice President of Social, Creative and Content Marketing του NFL Ian Trombetta και οι δημιουργοί Adam Waheed — που δημιούργησαν βίντεο υπό τον Adam W — και Ross Smith μιλούν για την πρόσβαση που παρέχει το πρωτάθλημα στους δημιουργούς και πώς αυτό το πιο κοντινό περιεχόμενο είναι μια νίκη για τους καταναλωτές και το NFL.
- Ο Trombetta του NFL και οι δημιουργοί Adam Waheed — ο οποίος δημιουργεί βίντεο με το όνομα Adam W — και ο Ross Smith μίλησαν για την πρόσβαση που παρέχει το πρωτάθλημα στους δημιουργούς και πώς αυτό το πιο κοντινό περιεχόμενο είναι μια νίκη για τους καταναλωτές και το πρωτάθλημα.
- Το κύριο πλεονέκτημα αυτής της συνεργασίας ήταν η υποδοχή νέων οπαδών του αθλήματος. Ο Wahid τόνισε ότι πολλοί από τους θεατές του δεν ήταν αρχικά ποδοσφαιρόφιλοι.
“Όταν με πλησίασαν για πρώτη φορά, είπα: “Δεν υπάρχει τρόπος να συνεργαστώ με το NFL. Αυτό είναι εκπληκτικό”, είπε ο Waheed. «Πιστεύω ότι ένα από τα πιο έξυπνα πράγματα που κάνει το NFL και γιατί είναι καλύτερο από οποιοδήποτε άλλο αθλητικό πρωτάθλημα, είναι ότι αγκαλιάζουν πραγματικά και γνωρίζουν τι συμβαίνει στην κουλτούρα των social media, όπου πιστεύουν ότι γνωρίζουν πολλές άλλες εταιρείες και πρωταθλήματα, αλλά όπως ο Ian και πολλά παιδιά στην ομάδα, ξέρουν πραγματικά τι είναι πολιτιστικά σχετικό στις πλατφόρμες και αυτό κάνει μεγάλη διαφορά».
Για την Trombetta, έχει να κάνει με το πόση ελευθερία δίνει το NFL στα δημιουργικά. Πιστεύει ότι χάρη σε αυτήν την ανοιχτή πρόσβαση, οδηγεί φυσικά σε ισχυρότερο περιεχόμενο που μπορεί τελικά να προβληθεί από περισσότερα άτομα. Ήταν μια επένδυση που συνεχίζει να αυξάνεται καθώς περισσότερες ομάδες βλέπουν και καρπώνονται τα οφέλη αυτών των δημιουργών.
«Πιστεύω ότι για εμάς μία από τις μεγάλες αλλαγές που κάναμε – και πάλι, δίνοντας εύσημα στον επίτροπο και σε όλη τη διαδρομή – αλλά η πρόσβαση που μπορούμε να δώσουμε σε αυτούς τους ανθρώπους τώρα και οι ευκαιρίες να λάμψουν πραγματικά έχει αυξηθεί πολύ», είπε ο Trombetta. “Και οι σύλλογοι πρέπει επίσης να επενδύσουν σε αυτό, και βλέπουν την αξία. Βλέπουν την απόδοση και ποιες είναι οι αποδόσεις. Έτσι, αυτό είναι επίσης το πραγματικό νόμισμα για να δώσουμε σε αυτούς τους ανθρώπους αυτό που χρειάζονται από άποψη περιεχομένου και πρόσβασης.”
Και δεν είναι μόνο οι λυσσασμένοι οπαδοί του NFL που απολαμβάνουν τα οφέλη του να βλέπουν τους αγαπημένους τους παίκτες, προπονητές και μέρη από νέες οπτικές γωνίες. Το κύριο πλεονέκτημα αυτής της συνεργασίας ήταν η υποδοχή νέων οπαδών του αθλήματος. Ο Wahid τόνισε ότι πολλοί από τους θεατές του δεν ήταν αρχικά ποδοσφαιρόφιλοι.
Εξήγησε: “Λατρεύω το NFL και ξέρω τα πάντα γι’ αυτό, αλλά οι θαυμαστές μου δεν το ξέρουν. Υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που δεν παρακολουθούν ποδόσφαιρο και ίσως το μαθαίνουν για πρώτη φορά μέσω του καναλιού μου, κάτι που διευρύνει πραγματικά το εύρος του παιχνιδιού.” «Με την ίδια έννοια, ένα μέλος αυτής της οικογένειας μπορεί να παρακολουθεί ποδόσφαιρο, αλλά ένα παιδί ή μια μητέρα ή μια αδερφή ή κάποιος στην οικογένεια μπορεί να μην παρακολουθεί, και εισάγονται στο παιχνίδι μέσω αυτού του φακού».
Η Trombetta αργότερα πρόσθεσε ότι η εστίαση σε νεότερους θαυμαστές και γυναίκες ήταν μια άλλη εστίαση για το NFL — και οι δημιουργοί ήταν μεγάλο μέρος αυτού. Σημείωσε ότι ο Waheed, ο Smith και ακόμη και διάσημα πρόσωπα όπως η Taylor Swift συνέχιζαν να αναπτύσσουν το πρωτάθλημα για να συμπεριλάβουν νέα δημογραφικά στοιχεία και να το κρατήσουν το μεγαλύτερο άθλημα στις Ηνωμένες Πολιτείες.
“Όταν αρχίζουμε να εξετάζουμε το κοινό του Adam ή το κοινό του Ross, σας εγγυόμαστε ότι οι περισσότεροι από αυτούς είναι κάτω των 35 ή ακόμη και κάτω των 24 ετών, επομένως αυτό είναι πολύ συμπληρωματικό σε αυτό που προσπαθούμε να κάνουμε”, είπε. “Στη συνέχεια, σκέφτεστε άλλους δημιουργούς με τους οποίους συνεργαζόμαστε, οι οποίοι μπορεί να έχουν πολλούς λατίνο ή πολλές γυναίκες, και αυτό φέρνει αυτούς τους θαυμαστές πιο κοντά μας με διαφορετικούς τρόπους. Έτσι, ξέρετε, σκέφτεστε πιθανώς τη μεγαλύτερη επιρροή, την Taylor Swift, και έχει γίνει πολύς λόγος για το τι έχει κάνει ο Taylor για το NFL. Η βάση θαυμαστών μας είναι τώρα περίπου το 50% των γυναικών.”
Το TheWrap’s Creators x Hollywood Summit είναι μια συγκέντρωση κορυφαίων δημιουργών, κορυφαίων δημιουργών ψυχαγωγίας και συνεργατών μόνο με πρόσκληση που διαμορφώνουν το μέλλον της αφήγησης και της νέας οικονομίας της ψυχαγωγίας.
Η εκδήλωση παρουσιάζεται σε συνεργασία με την παγκόσμια δημιουργική εταιρεία Whalar και The Lighthouse, αμφότεροι μέρος του Ομίλου Whalar. Χορηγός των City National Bank, Fox Entertainment, Lionsgate, Loeb & Loeb LLP και WEBTOON.
Σύνδεσμος πηγής: www.thewrap.com