Μετά από οκτώ χρόνια λειτουργίας, η OnePlus ανακοίνωσε σήμερα ότι αποχωρεί από τις ΗΠΑ. Είναι γλυκόπικρο, καθώς η μάρκα βρίσκεται σε μια περιοδεία επιστροφής με το εξαιρετικό της OnePlus 15 και το ευρέως επαινετικό (αν και πολύ ακριβό) OnePlus Open.
Η γραφή είναι στον τοίχο εδώ και λίγο καιρό. Η T-Mobile σταμάτησε να διαθέτει τηλέφωνα ναυαρχίδας OnePlus μετά το 2022, αντ ‘αυτού αποφάσισε να μεταφέρει μόνο τις συσκευές χαμηλού επιπέδου και η λειτουργία της Verizon με το OnePlus διήρκεσε μόλις δύο χρόνια, από το 2020 έως το 2021. Αν και συνεχίζει να κυκλοφορεί τηλέφωνα ναυαρχίδας, το αποτύπωμα της OnePlus στις ΗΠΑ αρχίζει να εξασθενεί. Τον Ιανουάριο, Διευθύνσεις Android Ισχυρίστηκε μάλιστα ότι η μάρκα έχει αποσυναρμολογηθεί πλήρως, αν και η OnePlus διέψευσε αυτήν την αναφορά.
Αυτό το αποτέλεσμα δεν φαίνεται αναπόφευκτο. Το 2014, όταν κυκλοφόρησε το OnePlus One, σχεδόν όλοι οι λάτρεις της τεχνολογίας που ήξερα αγόραζαν το τηλέφωνο. Υπήρχε έντονος ενθουσιασμός για το OnePlus που ήταν δύσκολο να βρεθεί οπουδήποτε αλλού και χρησιμοποίησε αυτήν την προσέγγιση που βασίζεται στην κοινότητα για να αναπτύξει και να αναπτύξει μια μακροπρόθεσμη και πιστή βάση θαυμαστών. Για ένα διάστημα, ήταν πρακτικά αδύνατο να αποκαλέσετε οποιοδήποτε άλλο τηλέφωνο ως “καλή συμφωνία”, όταν υπήρχε επίσης ένα τηλέφωνο OnePlus.
Αλλά οι περισσότερες από τις πωλήσεις ήταν μόνο διαδικτυακά, απευθείας από την OnePlus. Όταν αποφάσισε να κυκλοφορήσει επίσημα μέσω αμερικανικών αερομεταφορέων, ήταν πιθανότατα καταδικασμένη από την αρχή.
Το OnePlus κυκλοφόρησε για πρώτη φορά σε εταιρεία κινητής τηλεφωνίας των ΗΠΑ το 2018 και σύμφωνα με την T-Mobile, Σχεδόν 200.000 πελάτες Χρησιμοποιούσε ήδη τηλέφωνα OnePlus στο δίκτυό του πριν μεταφέρει επίσημα τις συσκευές. Αυτό απέχει πολύ από τα νούμερα της Samsung ή της Apple, τα οποία Εκτιμάται ότι αντιπροσωπεύει το 90 τοις εκατό Από όλα τα τηλέφωνα που πωλήθηκαν στις εταιρείες κινητής τηλεφωνίας των ΗΠΑ το 2020, αλλά δεν υπήρχε περίπτωση η T-Mobile να προσπαθήσει να συλλάβει την αυξανόμενη παθιασμένη βάση θαυμαστών της OnePlus.
Ποια είναι η αξία ενός “ναυαρχίδας δολοφόνου” $600 έναντι ενός ναυαρχίδας $1.200 αν δεν υπάρχει αξιοσημείωτη διαφορά στην τιμή;
Η OnePlus έχει αυξήσει τη βάση των πιστών θαυμαστών της κυρίως μέσω του παρατσούκλι “Never Settle”, που σημαίνει ότι δεν πρέπει να συμβιβάζεστε με τις κακές προδιαγραφές όταν αγοράζετε ένα οικονομικό τηλέφωνο. Χρησιμοποίησα τη φράση “ναυαρχίδα δολοφόνος” για να περιγράψω αυτήν την αναλογία τιμής προς απόδοση και οι θαυμαστές την έφαγαν. Ειδικά το 2014 προς το τέλος».Η εποχή του διετούς τηλεφωνικού συμβολαίου“, οι άνθρωποι παρακαλούσαν για μια συσκευή που θα μπορούσατε να αγοράσετε εντελώς χωρίς να είστε συνδεδεμένοι σε μια μακρά και δυστυχισμένη σχέση με τον πάροχο σας.
Αλλά δεν είναι ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι αγοράζουν τηλέφωνα στις ΗΠΑ. Εδώ, όλα έχουν να κάνουν με τις συμφωνίες μεταφορέων και, συγκεκριμένα, τα υπόλοιπα λογαριασμών. Το μοντέλο πιστωτικού λογαριασμού παίρνει το τηλέφωνο στα χέρια σας αμέσως, συχνά χωρίς προκαταβολικό κόστος, και η τιμή του τηλεφώνου μειώνεται στο πρόγραμμα του τηλεφώνου σας για 24 έως 36 μήνες. Η T-Mobile σας προσφέρει σήμερα ένα ολοκαίνουργιο iPhone 17 Pro 256 GB για μόλις 4,16 $ το μήνα εκτός από το πρόγραμμα τηλεφώνου σας. Εάν είστε συνδρομητής της AT&T, μπορείτε να αποκτήσετε το ίδιο τηλέφωνο με μόλις 2,78 $ το μήνα, αρκεί να κάνετε συναλλαγές με ένα τηλέφωνο και να “αναβαθμίσετε σε ένα κατάλληλο απεριόριστο πρόγραμμα”. Και ναι, αυτό το πρόγραμμα ενσωμάτωσης ξεκινά από 80 $ ανά μήνα. Εάν αλλάξετε εταιρεία κινητής τηλεφωνίας νωρίς, θα χρεωθείτε με το υπόλοιπο κόστος λιανικής του τηλεφώνου.
Μπορείτε να δείτε γιατί αυτό μπορεί να παρακινήσει τον αερομεταφορέα να επικεντρωθεί στην πώληση ακριβών ναυαρχίδων και όχι σε «προσιτές» ναυαρχίδες. Οι πάροχοι θέλουν να σας δώσουν την ιδέα μιας συμφωνίας και αν πιστεύετε ότι το νέο σας τηλέφωνο κοστίζει λιγότερο από τρία δολάρια το μήνα, αυτό είναι αφή Πολύ καλύτερο από το να πληρώσετε 600 $ από την τσέπη σας, ακόμα κι αν πληρώνετε πολύ περισσότερα με την πάροδο του χρόνου.
Αυτό που έκανε το OnePlus ελκυστικό ήταν κυρίως η αντίθεσή του σε αυτό το μοντέλο. Ποια είναι η αξία ενός “ναυαρχίδας δολοφόνου” $600 έναντι ενός ναυαρχίδα $1.200 αν δεν υπάρχει αξιοσημείωτη διαφορά στην τιμή; Οι μεταφορείς χρειάζονται να παραμείνετε στα premium σχέδιά τους και αν έχουν μόνο 600 $ πάνω από το κεφάλι σας αντί για 1.200 $, θα έχουν λιγότερα κίνητρα να μεταφέρουν αυτές τις συσκευές. Προσθέστε σε αυτό όσα αναφέρθηκαν Το 75 τοις εκατό όλων των smartphone που πωλούνται σε καταστήματα κινητής τηλεφωνίας είναι πλέον iPhoneμε Η Samsung αποτελεί άλλο 15 τοις εκατό περίπουΚαι δεν έχει μείνει πολλή πίτα.
Η ναυαρχίδα που τα πήγε καλά για την OnePlus στις ΗΠΑ είναι η πολύ προσιτή σειρά Nord. Επίτευξη ανάπτυξης 428% για την εταιρεία το πρώτο εξάμηνο του 2021. Αλλά αφού έχασε τη συμφωνία της με την T-Mobile το 2022, ήταν πολύ δύσκολο για την OnePlus να αυξήσει τον όγκο. Η αγορά τηλεφώνων των ΗΠΑ βασίζεται σε παρόχους σχεδόν με κάθε τρόπο, και χωρίς τα καταστήματα T-Mobile να διαθέτουν τηλέφωνα, είναι πιο δύσκολο για την OnePlus να δικαιολογήσει την πώληση του Nord εδώ.
Το ήθος του OnePlus ήταν πάντα η σχέση ποιότητας-τιμής. Αυτό έρχεται σε ουσιαστική αντίθεση με το σύστημα κινήτρων στην αγορά τηλεφώνων των ΗΠΑ, το οποίο δίνει προτεραιότητα στον εγκλωβισμό των χρηστών σε μακροχρόνιες σχέσεις. Η OnePlus πάλευε πραγματικά για τα απορρίμματα εδώ. Η OnePlus προσπάθησε να σκοτώσει το ναυαρχίδα του τηλεφώνου, αλλά τελικά ήταν τα τηλέφωνα ναυαρχίδας που πωλήθηκαν από τους παρόχους που σκότωσαν την OnePlus.
