Η Manus, μια εταιρεία τεχνητής νοημοσύνης που εξαγοράστηκε από τη Meta έναντι 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι, προβάλλει διαφημίσεις που υπόσχονται γρήγορα και εύκολα χρήματα χρησιμοποιώντας τεχνητή νοημοσύνη: Βρείτε τοπικές επιχειρήσεις που δεν έχουν ή κακούς ιστότοπους, έχετε το AI να τις κατασκευάσει και, στη συνέχεια, καλέστε τις και πουλήστε τις.
Ως μέρος της καμπάνιας, η Manus πλήρωσε τους δημιουργούς περιεχομένου για να δημιουργήσουν λογαριασμούς στο Instagram, το YouTube και το TikTok για να προωθήσει το προϊόν της AI ως μια εύκολη και κερδοφόρα επιχείρηση. (Οι λογαριασμοί TikTok των δημιουργών έχουν αφαιρεθεί από τότε Ακρη Ρώτησα γι’ αυτήν.) Μερικά από αυτά τα βίντεο μπορεί επίσης να εμφανίζονται ως επίσημες διαφημίσεις για τον Manus, αλλά οι αναρτήσεις στους ίδιους τους λογαριασμούς δημιουργών επί πληρωμή συχνά κρύβουν τους δεσμούς τους με την εταιρεία.
Οι διαφημίσεις δεν ήταν λεπτές. Αναρτήθηκε από έναν λογαριασμό που ονομάζεται «Manus AI by Meta», ένα βίντεο παρουσίαζε τον πράκτορα AI του Manus ως μια «εύκολη συναυλία» που «απολύτως ο καθένας μπορεί να κάνει» – εργασία που υποτίθεται ότι «διαρκεί λιγότερο από 10 λεπτά» και θα μπορούσε να αποφέρει «δυνητικά 5.000 $ το μήνα». Ο νεαρός άνδρας λέει στο βίντεο: «Πραγματικά δεν υπάρχει όριο». Εκτός, υποθέτω, από τον αριθμό των εταιρειών που είναι πρόθυμες να αγοράσουν έναν ιστότοπο που δημιουργήθηκε από AI από έναν άγνωστο στο Διαδίκτυο.
Η διαφήμιση δεν πιστώνει τον δημιουργό του περιεχομένου σε αυτήν, αλλά ο λογαριασμός του στο TikTok, που έκτοτε καταργήθηκε, ήταν γεμάτος σχεδόν εξ ολοκλήρου με το περιεχόμενο του Manus. Ο λογαριασμός τους στο Instagram, ο οποίος είναι ακόμα ζωντανός, είναι σχεδόν πανομοιότυπος. Κανένας από τους δύο δεν αποκάλυψε καμία σχέση με τον Manus στη βιογραφία ή τις δημοσιεύσεις του.
Σε ολόκληρο το TikTok και το Instagram, βρήκα ένα δίκτυο άλλων λογαριασμών που δημοσιεύουν σχεδόν πανομοιότυπο περιεχόμενο Manus, μεγάλο μέρος του οποίου προωθεί το σχέδιο ιστοτόπων, αλλά και πωλεί εφαρμογές κρυπτογράφησης. Οι υπολογισμοί ήταν εντυπωσιακά παρόμοιοι. Έμοιαζαν, χρησιμοποίησαν την ίδια γλώσσα και υποσχέθηκαν το ίδιο πράγμα: «Manus art» με κοντινό πλάνο των προσώπων τους, «Οι ιστότοποί μου δεν φαίνονται πλέον κωδικοποιημένοι», «Μην βρίσκεις δουλειά μερικής απασχόλησης» και «Κερδίστε (χιλιάδες δολάρια) χωρίς την πρόκληση του να μιλήσετε», ενώ οι δημιουργοί βάζουν ταινία στο στόμα τους. Οι περισσότεροι λογαριασμοί ήταν μόλις μερικών μηνών, είχαν αναρτηθεί μόνο για τον Manus και φαινόταν να διευθύνονται από δημιουργούς στα τέλη της εφηβείας τους ή στις αρχές της δεκαετίας του ’20. Η πλειονότητα των αναρτήσεων δεν πέτυχε σημαντική αφοσίωση, αν και ορισμένες ήταν πολύ επιτυχημένες, συγκεντρώνοντας δεκάδες χιλιάδες likes, σχόλια και κοινοποιήσεις.
Ορισμένοι λογαριασμοί αναφέρονταν αόριστα στο “Building with Manus” στο βιογραφικό τους, ή κάτι παρόμοιο. Μερικοί απαρίθμησαν αυτά που φαινόταν να είναι αληθινά ονόματα, και αυτό οδήγησε στα προφίλ του LinkedIn να τους αναγνωρίζουν ως εργολάβους που παράγουν περιεχόμενο για το Manus. Υπήρχε επίσης κάποιος του οποίου το προφίλ στο LinkedIn έλεγε ότι ο Μάνος τον προσέλαβε τον Ιανουάριο ως συμβόλαιο «εμπειρογνώμονα ανάπτυξης ιών» για «να ηγηθεί μιας ομάδας 10-20 δημιουργών», να επιβάλει «αυστηρές οδηγίες επωνυμίας και πρότυπα ποιότητας», να καθοδηγεί δημιουργούς σε περιεχόμενο συγκεκριμένου χαρακτήρα και να διεξάγει εκπαιδευτικές συνεδρίες σε δημιουργούς για το πώς να γίνουν viral. Το άτομο δεν απάντησε σε αίτημα για σχολιασμό. Ο εκπρόσωπος Τύπου της Manus, Ronghui Li, επιβεβαίωσε ότι η εταιρεία «συνεργάζεται με εξωτερικούς συνεργάτες σε προγράμματα δημιουργών επί πληρωμή σε πλατφόρμες, όπως το TikTok, το Instagram και το YouTube», και είπε ότι τα άτομα και οι λογαριασμοί στους οποίους αναφέρεται ήταν «γνήσιοι εξωτερικοί συνεργάτες που συμμετέχουν σε αυτό το πρόγραμμα».
Ο Μάνος αρνήθηκε να απαντήσει σε ερωτήσεις σχετικά με τον ρόλο της Meta στο πρόγραμμα, συμπεριλαμβανομένου του εάν η μητρική εταιρεία γνώριζε γι ‘αυτό ή αν τηρούσε τις πολιτικές της ίδιας της Meta. Όταν ρωτήθηκε για τους κανόνες αποκάλυψης και διαφήμισης, ο Lee είπε ότι ο Manus μερικές φορές αδειοδοτούσε ορισμένα βίντεο που δημιουργήθηκαν από δημιουργούς ως επίσημες διαφημίσεις στις πλατφόρμες, όπου δημοσιεύονταν με τη συνήθη διαφημιστική ετικέτα. Ωστόσο, ο Lee υποστήριξε ότι την ευθύνη για την αποκάλυψη αναρτήσεων δημιουργών έχουν οι ίδιοι οι δημιουργοί και ότι ο Μάνος εξετάζει τώρα τους συγκεκριμένους λογαριασμούς και τις αναρτήσεις.
Όταν ρωτήθηκε γιατί ο Μάνος προωθούσε το εργαλείο ως «εύκολη παρενέργεια», ο Lee είπε ότι η εταιρεία «δεν υποστηρίζει υπερβολικούς ή παραπλανητικούς ισχυρισμούς κερδών» και εξετάζει το περιεχόμενο που ανέφερε. Ο Lee δεν είπε εάν αυτή η αναθεώρηση σχετίζεται με το πρόγραμμα στο σύνολό του. Ο Lee επίσης δεν απάντησε στη συγκεκριμένη ερώτησή μου σχετικά με το ποια στοιχεία, εάν υπάρχουν, παρείχε ο Μάνος για να υποστηρίξει τους ισχυρισμούς κερδών που έγιναν στα βίντεο.
Το Meta, το YouTube και το TikTok απαιτούν κατηγορηματικά από τους δημιουργούς να αποκαλύπτουν ξεκάθαρα τις προσφορές επί πληρωμή. Αρκετοί νομικοί και ειδικοί στη διαφήμιση με τους οποίους μίλησα είπαν ότι οι άγνωστες σχέσεις όχι μόνο έρχονται σε αντίθεση με τις διαφημιστικές πολιτικές των μεγάλων πλατφορμών. Σε πολλές δικαιοδοσίες, είναι πιθανό να παραβιάσουν το νόμο. Οι βρετανικές ρυθμιστικές αρχές «λαμβάνουν σταθερή θέση σε άγνωστες εμπορικές σχέσεις στο μάρκετινγκ επιρροών», απαιτώντας το περιεχόμενο που παρέχει κίνητρα να χαρακτηρίζεται σαφώς ως διαφήμιση, δήλωσε ο Sonal Patel Oliva, δικηγόρος διαφημίσεων στην Fieldfisher. Ο Αλέξανδρος Αντωνίου, καθηγητής Νομικής στο Πανεπιστήμιο του Έσσεξ στην Αγγλία, επανέλαβε αυτό, λέγοντας ότι η ασαφής γλώσσα που σχετίζεται με ένα εμπορικό σήμα «δεν θα κάνει το κόλπο» ως αποκάλυψη.
Η Meta δεν απάντησε σε πολλά αιτήματα για σχολιασμό ρωτώντας εάν γνώριζε το πρόγραμμα και εάν η καμπάνια συμμορφωνόταν με τις διαφημιστικές της πολιτικές. Το TikTok αρνήθηκε να μιλήσει στο αρχείο, αλλά από τότε που επικοινώνησα, τα περισσότερα από τα διαφημιστικά βίντεο του Manus φαίνεται να έχουν αφαιρεθεί και αρκετοί λογαριασμοί που τα δημοσίευσαν φαίνεται να έχουν αποκλειστεί. Το YouTube δεν απάντησε σε αίτημα για σχολιασμό.
Ο Antonio πρόσθεσε ότι οι αξιώσεις κέρδους ήταν «πιο σοβαρές» από την παράλειψη γνωστοποίησης, δεδομένων των αυστηρών κανόνων του Ηνωμένου Βασιλείου για την παραπλάνηση των καταναλωτών. Οι ειδικοί συμφώνησαν ότι οι ίδιες γενικές αρχές ισχύουν και αλλού, συμπεριλαμβανομένων της Ευρωπαϊκής Ένωσης και των Ηνωμένων Πολιτειών.
Η Meta ανήκε στη Manus σε όλη την καμπάνια που περιγράφεται εδώ και φέρεται να έχει ήδη αρχίσει να ενσωματώνει την startup και τα συστήματά της. Τώρα αντιμετωπίζει την πιθανότητα να χρειαστεί να ακυρώσει τη συμφωνία αφού οι κινεζικές ρυθμιστικές αρχές την μπλόκαραν, παρόλο που η εταιρεία επιμένει ότι συμμορφώνεται με τους σχετικούς νόμους και λέει, χωρίς να υπεισέλθει σε λεπτομέρειες, ότι αναμένει να καταλήξει σε λύση με το Πεκίνο.
Σύνδεσμος πηγής: www.theverge.com