Αυτό είναι Χαμηλός διάδρομος Του Γιάνκο Ράτγκερςένα ενημερωτικό δελτίο σχετικά με τη διαρκώς εξελισσόμενη διασταύρωση τεχνολογίας και ψυχαγωγίας, που δημοσιεύεται ειδικά για Ακρη Συνδρομητές μία φορά την εβδομάδα.
Η ροή μόλις έγινε ακριβή: Αυτή την εβδομάδα, το Amazon Prime Video έγινε η πιο πρόσφατη υπηρεσία ροής για αύξηση των τιμών. Εκτός από την ετήσια χρέωση 139 $ για το Prime, οι καταναλωτές πρέπει τώρα να πληρώσουν 4,99 $ για να παρακολουθήσουν χωρίς διαφημίσεις. Αυτή η αύξηση έρχεται αφότου τα Netflix, HBO Max, Disney Plus και Discovery Plus αύξησαν όλες τις τιμές τους το 2025.
Αυτές οι αυξήσεις τιμών δεν περνούν απαρατήρητες. Περίπου οι μισοί Αμερικανοί καταναλωτές πιστεύουν ότι πληρώνουν πάρα πολλά για τη ροή και δύο στους τρεις ανθρώπους που ακύρωσαν την υπηρεσία τους τελευταίους μήνες λένε ότι το έκαναν επειδή ήταν πολύ ακριβό.
Η Roku στοιχηματίζει ότι πολλοί από αυτούς τους καταναλωτές που έχουν αποκλειστεί από τις υψηλές τιμές ροής θα εγγραφούν στην υπηρεσία Howdy της εταιρείας. Ξεκινώντας τον Αύγουστο, το Howdy προσφέρει πάνω από 10.000 ώρες ταινιών και τηλεοπτικών εκπομπών χωρίς διαφημίσεις με μόλις 2,99 $ το μήνα.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Roku, Anthony Wood, είπε σε ένα ακροατήριο σε συνέδριο επενδυτών νωρίτερα αυτόν τον μήνα ότι συμμετείχε στενά στην κυκλοφορία του Howdy. «Προσωπικά πιστεύω ότι αυτό θα είναι ένα τεράστιο εγχείρημα για εμάς», είπε.
Με τον πληθωρισμό να αυξάνεται ξανά, μια υπηρεσία ροής υψηλότερης τιμής για καταναλωτές που προσέχουν τον προϋπολογισμό μοιάζει με ένα ενδιαφέρον στοίχημα. Και με το Roku να προσπαθεί τώρα να φέρει το Howdy σε άλλες πλατφόρμες, το φθηνό streaming θα μπορούσε να είναι διαθέσιμο το 2026.
Πρώτα πράγματα πρώτα: Το Howdy’s δεν ανταγωνίζεται άμεσα το Netflix, το HBO Max ή οποιαδήποτε άλλη premium υπηρεσία. Δεν θα βρείτε νέες τηλεοπτικές εκπομπές ή πρωτότυπα δράματα ακριβής παραγωγής στην υπηρεσία. Αντίθετα, ο κατάλογός του αποτελείται κυρίως από παλιότερους τίτλους. σκέφτεται Άυπνος στο Σιάτλτο πρώτο Πάντινγκτον Ταινία, ή σε μεγάλο βαθμό ξεχασμένες σειρές π.χ Η εκπομπή Michael J. Fox.
«Αυτό είναι πολύ περιεχόμενο καταλόγου», λέει ο Michael Goodman, διευθυντής ψυχαγωγικής έρευνας στην Parks Associates, χρησιμοποιώντας συντομογραφία της βιομηχανίας για τους τίτλους που αποτελούν τους πίσω καταλόγους του Χόλιγουντ.
Ενώ ο αρχικός κατάλογος του Howdy δεν ανταποκρίθηκε στην υπόσχεσή του να προσφέρει “σχεδόν όλα όσα θέλετε να παρακολουθήσετε”, η Roku επεκτείνει σταθερά τη βιβλιοθήκη της: Μόλις αυτή την εβδομάδα, η εταιρεία ανακοίνωσε νέες συμφωνίες με τη Sony Pictures και τη Disney, καθώς και μια διευρυμένη συνεργασία με τη Warner Bros., για την ενίσχυση του καταλόγου του Howdy.
Υπάρχει επίσης αρκετή επικάλυψη μεταξύ των προσπαθειών δωρεάν ροής του Howdy και του Roku: Πολλοί από τους τίτλους του Howdy είναι επίσης διαθέσιμοι δωρεάν, με διαφημίσεις, στο Roku Channel της εταιρείας.
Το Roku Channel ήταν μια τεράστια ιστορία επιτυχίας για την εταιρεία, καθώς η χρήση του ξεπερνά πλέον αυτή του Netflix μεταξύ των νοικοκυριών Roku. Μόνο που δεν θέλουν όλοι να βλέπουν διαφημίσεις. Ακόμα κι αν είστε εντάξει με περιστασιακά διαφημιστικά διαλείμματα κατά τη διάρκεια μιας τηλεοπτικής εκπομπής, μπορεί να θέλετε να κρατήσετε τις βραδιές ταινιών σας χωρίς διαφημίσεις.
«Δεν υπάρχει ένα επιχειρηματικό μοντέλο που να ταιριάζει σε όλους», λέει ο Goodman. Λέει ότι η προσθήκη ροής χωρίς διαφημίσεις στο χαρτοφυλάκιό της είναι μια έξυπνη κίνηση για τη Roku. “Πρέπει να έχετε πολλές πλατφόρμες για να προσεγγίσετε τον καταναλωτή.”
Το Roku έχει αναμφισβήτητα μακρά ιστορία στο να μπορεί να προσεγγίσει καταναλωτές που γνωρίζουν τον προϋπολογισμό. Η εταιρεία δεν έχει τοποθετήσει ποτέ τα sticks ροής των $30 ως άμεσους ανταγωνιστές του Apple TV $149, ούτε εξυπηρετούν ανθρώπους που ξοδεύουν χιλιάδες δολάρια για τις πιο πρόσφατες και καλύτερες συσκευές Samsung QLED. Αντίθετα, τα κατάφερε πουλώντας dongles ροής σε κόστος στα Best Buy και Walmart. Όταν επεκτάθηκε στην έξυπνη τηλεόραση, το έκανε συνεργαζόμενος με κινέζους κατασκευαστές τηλεοράσεων όπως η TCL και η Hisense, γνωστές για τις στιβαρές τηλεοράσεις που συχνά πωλούνται για λιγότερο από 500 $.
Και με τα σχέδιά της να είναι σε 100 εκατομμύρια νοικοκυριά παγκοσμίως φέτος, η Roku έχει επίσης ένα ενσωματωμένο πλεονέκτημα όσον αφορά το μάρκετινγκ του Howdy. Βρείτε μια ταινία σαν Ένα αστέρι γεννιέται στο Roku και η πλατφόρμα θα προτείνει αυτόματα μια συνδρομή Howdy για 3 $ το μήνα. Κάντε το ίδιο στο Google TV σας και το μόνο που έχετε είναι η επιλογή να νοικιάσετε την ίδια ταινία για 3,99 $.
Σύντομα, ίσως μπορείτε να παρακολουθήσετε την ταινία Cooper-Gaga σε πλατφόρμες όπως το Google TV με το Howdy, επίσης: Η Roku σχεδιάζει να φέρει την υπηρεσία ροής προϋπολογισμού σε συσκευές τρίτων κατασκευαστών φέτος. «Για να φτάσουμε στο μέγεθος της επιχείρησης που πιστεύω ότι μπορεί να είναι, πρέπει να είναι παντού όπου βρίσκονται όλες οι κύριες υπηρεσίες ροής», είπε ο Wood για το Howdy αυτόν τον μήνα. “Πρέπει να είναι διεθνές, (σε) διαφορετικές χώρες. Πρέπει να είναι εκτός σκηνής. Πρέπει να είναι παντού.”
Εάν το Howdy προλάβει, μπορεί να ακολουθήσουν και άλλοι δωρεάν streamers με τα δικά τους επί πληρωμή σχέδια, προβλέπει ο Goodman. “Υπάρχει δυνατότητα επέκτασης αυτού σε άλλες υπηρεσίες.”
Στην πραγματικότητα, θα μπορούσε κανείς να υποστηρίξει ότι μια εταιρεία έχει ήδη υιοθετήσει τη ροή χωρίς διαφημίσεις με έναν προϋπολογισμό: το YouTube άρχισε να προσφέρει το πρόγραμμα Premium Lite, το οποίο προσφέρει προβολή των “περισσότερων βίντεο” χωρίς διαφημίσεις για 8 $ το μήνα, στις ΗΠΑ πριν από ένα χρόνο. (Το YouTube προσφέρει επίσης ένα πιο ολοκληρωμένο πρόγραμμα Premium που περιλαμβάνει μια συνδρομή μουσικής χωρίς διαφημίσεις, μεταξύ άλλων πρόσθετων πλεονεκτημάτων, για 14 $ το μήνα.) Η Google δεν διευκρίνισε πόσους συνδρομητές στο Premium Lite. Συνολικά, το YouTube δημιούργησε περίπου 20 δισεκατομμύρια δολάρια από συνδρομές πέρυσι.
Το μεγάλο ερώτημα είναι εάν το Roku μπορεί να αναπτύξει το Howdy διατηρώντας παράλληλα το κόστος αδειοδότησης περιεχομένου αρκετά χαμηλό ώστε να έχει πραγματικά κέρδος. «Αύξηση των συνδρομών με κάθε κόστος — αυτό δεν είναι το σημερινό μοντέλο», λέει ο Goodman, αναφερόμενος στα δισεκατομμύρια δολάρια που διοχέτευσε η βιομηχανία σε streaming πριν από μερικά χρόνια.
Όταν κυκλοφόρησαν υπηρεσίες όπως το Apple TV Plus και το Peacock το 2019 και το 2020, αντίστοιχα, στοιχημάτισαν στην υποτιμολόγηση του Netflix με προγράμματα συνδρομής με μεγάλη έκπτωση — μόνο για να διπλασιάσουν το κόστος αυτών των προγραμμάτων τα επόμενα χρόνια.
Θα μπορούσε τελικά να συμβεί το ίδιο πράγμα με τους συνδρομητές του Howdy; Ο Goodman το πιστεύει. «Με τον καιρό, η τιμή θα ανέβει», λέει.
Σύνδεσμος πηγής: www.theverge.com