Αυτό είναι Χαμηλός διάδρομος Του Γιάνκο Ράτγκερςένα ενημερωτικό δελτίο σχετικά με τη διαρκώς εξελισσόμενη διασταύρωση τεχνολογίας και ψυχαγωγίας, που δημοσιεύεται ειδικά για Ακρη Συνδρομητές μία φορά την εβδομάδα.
να κόψει. Πατσίνκο. αναρροφητήρας. Τεντ Λάσο. Τα τελευταία δύο χρόνια, πολλές εκπομπές της Apple TV έχουν γνωρίσει επιτυχίες τόσο από κοινό όσο και από κριτικούς. Ωστόσο, σε σύγκριση με το μέγεθος άλλων συνδρομητικών υπηρεσιών, το Apple TV εξακολουθεί να είναι ελάχιστα επιτυχημένο.
Στο Nielsen Τελευταία αναφορά αναφοράςΗ υπηρεσία της Apple για άλλη μια φορά απέτυχε να μπει στη λίστα των κορυφαίων 10 των πιο χρησιμοποιούμενων υπηρεσιών ροής, υποδηλώνοντας ότι το κοινό της είναι μικρότερο όχι μόνο από το Netflix και το Disney Plus, αλλά και από τα Tubi, HBO Max και The Roku Channel.
Τα νέα δεδομένα που κυκλοφόρησε η startup Antenna με γνώσεις συνδρομής την περασμένη εβδομάδα υποδηλώνουν ότι αυτό μπορεί να μην είναι καθόλου αντίφαση: Η δέσμευση με τις υπηρεσίες βίντεο της Apple βασίζεται σε μεγάλο βαθμό σε μερικές βασικές προσφορές, σύμφωνα με μια νέα αναφορά του Antenna. Αναφορά κατάστασης συνδρομήςενώ η προβολή του Netflix είναι περισσότερο διαδεδομένη σε ένα ευρύτερο φάσμα τίτλων.
Η έκθεση εκτιμά ότι το 32 τοις εκατό από αυτούς που η εταιρεία κατατάσσει ως θεατές με έντονο ενδιαφέρον παρακολούθησαν μια εκπομπή της Apple TV Μαζεύω Τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, το 31 τοις εκατό παρακολούθησε σειρές δράσης Monarch: Legacy of Monsters. Μόνο στο Netflix Πολεμική μηχανή Παρακολούθησε πολύ το 25% των θεατών, ενώ όλοι οι άλλοι τίτλοι παρέμειναν κάτω από το όριο του 20%.
«Οι μεγάλες επιτυχίες κειμένου αυξάνουν την τηλεθέαση στο Apple TV», σημειώνει η έκθεση. «Οι μεγάλοι θεατές του Netflix είναι κατανεμημένοι σε όλη τη λίστα, υποδηλώνοντας το εύρος της αφοσίωσης παρά τη συγκέντρωση».
Μερικοί από τους τίτλους που αρπάζουν τον κόσμο και γίνονται πολιτιστικές στιγμές: Αυτό είναι ένα μοντέλο στο οποίο βασίζονται για δεκαετίες κορυφαία καλωδιακά δίκτυα όπως το FX, το HBO και το Showtime. Είναι επίσης κάτι που πολλές υπηρεσίες συνδρομής βίντεο προσπάθησαν να αναπαράγουν για λίγο στην εποχή του streaming, καθώς στόχευαν να ανταγωνιστούν το Netflix.
Όταν το HBO Max κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το 2020, το θέμα ήταν η επέκταση της επωνυμίας και της προσέγγισης επιμέλειας του HBO στη ροή. Στη συνέχεια, η WarnerMedia συγχωνεύτηκε με το Discovery, φέρνοντας μια σειρά από τηλεοπτικά ριάλιτι στην υπηρεσία, θολώνοντας την πρόταση αξίας. Η υπηρεσία άλλαξε για λίγο σε Max για να απευθύνεται σε ένα ευρύτερο κοινό, αλλά η Warner Bros. Discovery αντέστρεψε αυτήν την αλλαγή πέρυσι.
Ομοίως, η Disney προσπάθησε να δώσει στις εκπομπές της μια αίσθηση τηλεόρασης δικτύου όταν κυκλοφόρησε FX στο Hulu επωνυμία με πολλές φανφάρες στις αρχές του 2020. Για να αξιοποιήσει την επιτυχία του καλωδιακού δικτύου, το FX στο Hulu υποτίθεται ότι θα φιλοξενούσε όχι μόνο εκπομπές που προβάλλονταν προηγουμένως σε καλωδιακή τηλεόραση, αλλά και πρωτότυπα Hulu με το σήμα FX. Ωστόσο, η δημιουργία μιας premium επωνυμίας μέσα σε μια υπηρεσία που είχε λίγο από όλα αποδείχτηκε ευκολότερη να ειπωθεί παρά να γίνει. Από τότε, η εταιρεία έχει καταργήσει σταδιακά την επωνυμία “FX on Hulu” και απλώς χρησιμοποιεί το FX ως κατηγορία περιεχομένου μαζί με άλλες, όπως το ABC, το Hotstar και το Freeform.
Κάτι που εγείρει το ερώτημα: Εάν το να είσαι πάροχος ροής HBO δεν λειτουργεί με το HBO, μπορεί να λειτουργήσει με το Apple TV;
«Η παροχή ανώτερων υπηρεσιών σε ένα εξειδικευμένο κοινό που καταλαβαίνετε καλά είναι ένα επιχειρηματικό μοντέλο», λέει ο Paul Pastor, chief business officer της Quickplay, η οποία δημιουργεί εφαρμογές ροής και υποδομή για εταιρείες πολυμέσων όπως η MSG και η Gray Media. «Το κάνουν πολύ καλά στις παραστάσεις τους», προσθέτει.
Μερικές από τις διαφορές στην αφοσίωση μεταξύ της Apple TV και του Netflix μπορούν να εξηγηθούν από το μέγεθος του καταλόγου. Το Apple TV προσφέρει επί του παρόντος στους συνδρομητές πρόσβαση σε περίπου 220 εκπομπές, Σύμφωνα με το JustWatchΕνώ ο κατάλογος του Netflix περιέχει περίπου 3.300 εκπομπές.
Ωστόσο, ο Pastor πιστεύει επίσης ότι το Netflix είναι πιο ενεργό στο να δείχνει λιγότερο γνωστά πετράδια στο κοινό του. «Έχουν πραγματικά καταλάβει τη φόρμουλα για το πώς να το διαχειριστούν αυτό μέσω των συστάσεων και των μηχανών εξατομίκευσής τους», λέει. «Εστιάζονται κυρίως στην τεχνολογική τους πλατφόρμα». (Ο Pastor παρέχει λύσεις εξατομίκευσης με τεχνητή νοημοσύνη σε φορείς εκμετάλλευσης υπηρεσιών ροής.)
Ο Pastor αναγνωρίζει ότι η Apple έχει ορισμένα βασικά πλεονεκτήματα που επιτρέπουν στην εταιρεία να εμμείνει σε ένα μοντέλο παρόμοιο με το HBO για την υπηρεσία ροής της.
Πρώτον, η Apple έχει διαφορετικό επιχειρηματικό μοντέλο από πολλούς από τους ανταγωνιστές της. Το Apple TV είναι η μόνη σημαντική υπηρεσία ροής που δεν έχει ακόμη επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις και η Apple ως εταιρεία έχει μια τεράστια επιχείρηση υλικού που της επιτρέπει να επιδιώκει διαφορετικές προτεραιότητες. Αυτό περιλαμβάνει τη χρήση του Apple TV ως σημείο εισόδου για μεταπώληση άλλων υπηρεσιών.
Ενδεικτική περίπτωση: Εάν ενεργοποιήσετε το Apple TV ή περιηγηθείτε στην εφαρμογή Apple TV στο iPhone σας, ενδέχεται να βρείτε υποστήριξη προγραμματισμού Apple TV, αλλά και περιεχόμενο τρίτων από υπηρεσίες όπως το Hulu, το HBO Max ή το Prime Video. Όταν εγγραφείτε σε αυτές τις υπηρεσίες μέσω συσκευών Apple, η εταιρεία μεγαλώνει Ήδη μια τεράστια επιχείρηση παροχής υπηρεσιών.
«Στο τέλος της ημέρας, η Apple είναι επίσης συναρμολογητής», λέει ο Pastor. «Αυτό μπορεί να είναι το καλύτερο επιχειρηματικό μοντέλο για αυτούς».
Το καλύτερο επιχειρηματικό μοντέλο αυτή τη στιγμή είναι. Εάν η εταιρεία αγκάλιαζε τη διαφήμιση της Apple TV, όπως φημολογείται εδώ και αρκετό καιρό, θα μπορούσε να υιοθετήσει ένα μοντέλο που μοιάζει περισσότερο με το Netflix με ευρύτερο κατάλογο, περισσότερη προσαρμογή και λιγότερη εστίαση σε τίτλους tentpole. Όχι μόνο οι διαφημιστές απαιτούν κλίμακα, αλλά ένα επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις θα άλλαζε επίσης θεμελιωδώς τη δομή κινήτρων της Apple. Αυτήν τη στιγμή, η εταιρεία κερδίζει χρήματα μέσω μηνιαίων χρεώσεων, ανεξάρτητα από το πόσο παρακολουθεί ο κάθε συνδρομητής. Με το επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, κάθε πρόσθετο διαφημιστικό διάλειμμα που προβάλλεται δημιουργεί πρόσθετα έσοδα.
Μέχρι να συμβεί αυτό, το Apple TV μπορεί να είναι το καλύτερο πράγμα που έχουμε μετά το HBO. Συγγνώμη, HBO Max.
