Μια μέρα μετά τον επιθετικό των Knicks O.G. Η απόδοση του Anunoby εναντίον των San Antonio Spurs οδήγησε εκατομμύρια Νεοϋορκέζους σε ευφορία και οι εργαζόμενοι σε μια εταιρεία βρεφικών παρασκευασμάτων άρχισαν να συζητούν τι θα μπορούσε να σημαίνει αυτό για την επιχείρησή τους.
Ο Μπόμπι δεν εδρεύει στη Νέα Υόρκη. Και δεν έχει να κάνει με το μπάσκετ. Δεν έχει σημασία.
«Εάν ολόκληρη η χώρα είναι ενθουσιασμένη με τους Knicks, τότε θα μιλήσουμε για τους Knicks», δήλωσε η Angela Hanks, στέλεχος κοινωνικής δικτύωσης της εταιρείας.
Ο Bobbie αποφάσισε να πειραματιστεί με την τολμηρή ιδέα ότι τα μεγάλα αθλητικά γεγονότα οδηγούν σε baby boom εννέα μήνες αργότερα και δημιούργησε μια λίστα με ονόματα μωρών που καταγράφονται σε μια εφαρμογή σημειώσεων. Ονόματα όπως OG, από τον κ. Anunoby. Jalen από τους Knicks αστέρι Jalen Brunson? και Townsend – κέντρο Karl-Anthony Towns. Η ανάρτηση δημιούργησε 500 τοις εκατό περισσότερη αφοσίωση από την τυπική ανάρτηση της εταιρείας στο Instagram.
Η Bobbie είναι μία από τις πολλές μάρκες που έχουν ενταχθεί στους Knicks κατά τη διάρκεια του πρωταθλήματος της ομάδας, δημοσιεύοντας μιμίδια, αλλάζοντας τα avatar τους σε μπλε και πορτοκαλί και επευφημώντας την ομάδα στους τίτλους των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Ορισμένες από αυτές τις εταιρείες είναι εθνικές μάρκες και έχουν έδρα τη Νέα Υόρκη. Άλλοι απλώς είδαν την ευκαιρία να συμμετάσχουν σε μια μοντέρνα πολιτιστική εκδήλωση. Οι Knicks έχουν γίνει μια κοινή γλώσσα, δημιουργώντας ένα επίπεδο συνάφειας που έλειπε από την Εθνική Ομοσπονδία Καλαθοσφαίρισης τα τελευταία χρόνια.
Η αυξανόμενη δημοτικότητα των Knicks ενισχύεται όχι μόνο από την απόδοση της ομάδας, αλλά και από το γεγονός ότι τους ακολουθούν διασημότητες όπως η Taylor Swift και ο Timothée Chalamet.
Οι φετινοί Τελικοί ήταν οι πιο τηλεθεατές από το 1998, όταν ο Μάικλ Τζόρνταν κέρδισε το τελευταίο του πρωτάθλημα, έχοντας κατά μέσο όρο 20,6 εκατομμύρια τηλεθεατές. Οι πωλήσεις εμπορευμάτων πρωταθλήματος σημείωσαν αθλητικό ρεκόρ για τους Fanatics, τον συνεργάτη πωλήσεων του πρωταθλήματος.
Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι αναρτήσεις για τη σειρά του πρωταθλήματος απέφεραν 15 δισεκατομμύρια προβολές, τρεις φορές περισσότερες από τον περσινό τελικό μεταξύ των Ιντιάνα Πέισερς και της Οκλαχόμα Σίτι Θάντερ.
«Τα στατιστικά της αφοσίωσης μας είναι προς το παρόν εκτός γραφημάτων για οτιδήποτε σχετίζεται με τους Knicks», δήλωσε ο Doug Sweeney, επικεφαλής μάρκετινγκ της Oura, κατασκευαστή φορητών συσκευών γυμναστικής.
Η Oura είναι επίσημος χορηγός των Knicks. Αλλά πολλές επωνυμίες που παράγουν περιεχόμενο που σχετίζεται με τους Knicks δεν έχουν καμία σχέση με την ομάδα, π.χ. χιλή, Hill House και μια εταιρεία ζυμαρικών ρεβιθιών Ανοησίες.
Αρκετές μάρκες, όπως η εταιρεία προβιοτικών αναψυκτικών Poppi και η επωνυμία πάνας Coterie, έχουν δημοσιεύσει riff στο viral ποίημα των οπαδών των Knicks: «Ο δήμαρχος μου είναι μουσουλμάνος, το κουλούρι μου είναι Εβραίος, ο Christian Dior μου, οι Knicks in Four». (Ρύθμισαν το ποίημα ώστε να τελειώνει με το “Knicks at five” μόλις οι Spurs κέρδισαν το 3ο παιχνίδι της σειράς best-of-seven.)
Η Poppy εδρεύει στο Όστιν του Τέξας, περίπου 90 λεπτά από το Σαν Αντόνιο, και έχει συμφωνία χορηγίας με τους Λος Άντζελες Λέικερς.
«Ήταν περισσότερο σύμφωνο με την κοινότητα στην οποία βρίσκονταν», δήλωσε η Sophia Sesto, αντιπρόεδρος πολιτισμού της εταιρείας. «Καθοδηγήθηκε από το ζήλο και τον φανατισμό.“
Η Coterie με έδρα τη Νέα Υόρκη εξέτασε παραλλαγές του ποιήματος μέσω των εσωτερικών καναλιών επικοινωνίας της. Η ανάρτηση έλεγε: “Το μωρό μου είναι στεγνό, οι πάνες Coterie τους, παιχνίδι, ζωντανά, Knicks in five.” Έλαβε τέσσερις φορές περισσότερη αφοσίωση από τη μέση εταιρική θέση.
“Περισσότερο από το 43 τοις εκατό των νέων πελατών μας προέρχονται από στόμα σε στόμα, επομένως η ικανότητα να μοιράζεστε ότι υπάρχει σε ορισμένες από αυτές τις αλληλεπιδράσεις είναι πραγματικά πολύ ισχυρή”, δήλωσε η Brittany Deems, ανώτερη διευθύντρια επωνυμίας στην Coterie.
Οι μάρκες καλλυντικών Milk Makeup και Glossier χρησιμοποίησαν περιεχόμενο σχετικό με τα Knicks για να τονίσουν τις ρίζες τους στη Νέα Υόρκη. Το branding με επίκεντρο τη Νέα Υόρκη συνεργάζεται με πελάτες της Glossier εκτός της Νέας Υόρκης, λέει η Nicole Solórzano, επικεφαλής μάρκετινγκ της εταιρείας.
«Για εμάς, η Νέα Υόρκη είναι μια κατάσταση του νου», είπε η κ. Solórzano.
Σύμφωνα με την Beth Egan, καθηγήτρια διαφήμισης στο Newhouse School των Συρακουσών, ήταν το γεγονός ότι ήταν μια μάρκα της Νέας Υόρκης που έκανε την ιστορία των Knicks εκρηκτική. Είπε ότι η ιστορία του αουτσάιντερ της ομάδας και η τάση για επιστροφές είχαν επίσης μεγάλη απήχηση.
«Αλλά νομίζω ότι αυτό που είναι ακόμα πιο σημαντικό είναι ότι υπάρχει τόσο λίγος μη πολιτικοποιημένος πληθυσμός σε αυτή τη χώρα σήμερα», είπε. “Οι επωνυμίες πρέπει να είναι πολύ προσεκτικές σχετικά με το τι λένε αυτές τις μέρες. Η ιστορία φάνηκε να ζεσταίνει τις καρδιές όλων, επομένως ήταν εύκολο για τις επωνυμίες να ανταποκριθούν.”
Ωστόσο, δεν αγαπούν όλοι τους Νικς.
Το Duolingo, η εφαρμογή εκμάθησης γλωσσών με ένα αυθάδικο πράσινο πουλί ως λογότυπο, έμαθε αυτό το γεγονός όταν δημοσίευσε την ανάρτηση των Knicks in Four. Η ομάδα έχασε το επόμενο παιχνίδι και οι οπαδοί των Σπερς πλημμύρισαν τα σχόλια.
“Μετά το τέλος του παιχνιδιού, λάβαμε πολλά σχόλια, κυρίως λέγοντας: «Λοιπόν, αυτό δεν είναι καλό», είπε η Kat Chen, ανώτερη διευθύντρια του brand management στο Duolingo, προσθέτοντας ότι οι αναφορές των Knicks έγιναν από θαυμαστές στο γραφείο τους στη Νέα Υόρκη. «Και επισυνάψαμε ένα σχόλιο που έλεγε ότι οι Knicks είναι στην πρώτη πεντάδα». Ξέρετε, δεν είμαστε οπαδοί των πρόποδων».
Αφού οι Knicks κέρδισαν το 4ο παιχνίδι στη βολή του Mr. Anunoby, η μάρκα δημοσίευσε μια εικόνα που έγραφε, “Knicks fans tonight” με εικόνες της μασκότ πουλιών και του Mr. Anunoby. Κάτω από το πρόσωπο του κ. Anunoby υπήρχαν λέξεις που αποτύπωσαν την ανακούφιση που ένιωσαν οι σκληροπυρηνικοί οπαδοί των Knicks στο τέλος αυτού του παιχνιδιού: “Σας ευχαριστώ που μου έσωσες τη ζωή”.