Δεκάδες χιλιάδες οπαδοί του ποδοσφαίρου αναμένεται να συρρέουν στην πόλη για το Παγκόσμιο Κύπελλο και πολλά τοπικά μπαρ και εστιατόρια αντιμετωπίζουν το τουρνουά ως μια μεγάλη επιχειρηματική ευκαιρία.
Αλλά πρέπει να ακολουθήσουν μια λεπτή γραμμή στον τρόπο με τον οποίο τοποθετούνται διαφορετικά κινδυνεύουν να παραβιάσουν τις πνευματικές οδηγίες της FIFA, οι οποίες είναι γνωστό ότι είναι αυστηρές και μπορούν να οδηγήσουν σε παύση παράνομων δραστηριοτήτων.
Για να πάρετε μια ιδέα για τους κανόνες επωνυμίας της FIFA, το CBC News εξέτασε τις διαθέσιμες στο κοινό πληροφορίες. κατευθυντήριες γραμμές για την πνευματική ιδιοκτησία και αυτός πρόσθετο φιλοξενίας με την πόλη.
Να τι βρήκαμε:
Λέξεις όπως «Παγκόσμιο Κύπελλο» απαγορεύονται.
Σύμφωνα με τις οδηγίες της FIFA, εκτός εάν μια εμπορική οντότητα είναι αδειοδοτημένος συνεργάτης, η χρήση λέξεων όπως “FIFA” και “World Cup” στο μάρκετινγκ δεν επιτρέπεται. Ορισμένες εικόνες με εμπορικό σήμα, όπως το επίσημο τρόπαιο του Παγκοσμίου Κυπέλλου, επίσης απαγορεύονται.
Αυτό μπορεί να φαίνεται πολύ, αλλά πολλά αθλητικά γεγονότα υψηλού προφίλ συμμετέχουν σε αυτήν την πρακτική λόγω δέσμευσης προς τους συνεργάτες τους, λέει η Cherie Bradish, καθηγήτρια αθλητικού μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο του Τορόντο που διευθύνει επίσης το Future of Sports Lab.
«Η FIFA εργάζεται πολύ σκληρά για να ελέγξει την αγορά… γιατί θεωρητικά πρέπει να προστατεύσουν την ακεραιότητα εκείνων των εταίρων που έχουν πληρώσει εκατομμύρια δολάρια για να συνδεθούν με το Παγκόσμιο Κύπελλο και τη FIFA ως επωνυμία», είπε.
Οι επίσημοι συνεργάτες της FIFA περιλαμβάνουν την Coca-Cola, το The Home Depot και την Adidas.
Στις οδηγίες της, η FIFA είπε ότι οι επιχειρήσεις και το κοινό μπορούν ακόμα να γιορτάσουν το τουρνουά τηρώντας τις «κοινές εικόνες του ποδοσφαίρου ή της χώρας» και τους όρους.
Ειδικοί κανόνες στα γήπεδα
Το Τορόντο θα φιλοξενήσει έξι αγώνες της FIFA στο Toronto Stadium, ένας χώρος που έχει μετονομαστεί προσωρινά λόγω, το μαντέψατε, των κανονισμών περί επωνυμίας.
Το πρώτο παιχνίδι θα διεξαχθεί στις 12 Ιουνίου ανάμεσα στον Καναδά και τη Βοσνία-Ερζεγοβίνη. Τις ημέρες του αγώνα και τις ημέρες πριν από έναν αγώνα, ισχύουν αυστηρότεροι κανόνες.
Ο ιστότοπος της FIFA λέει ότι η πόλη πρέπει να δημιουργήσει «καθαρές ζώνες» γύρω από τα στάδια και τους χώρους του FIFA Fan Fest που θα «περιορίσουν τις εμπορικές δραστηριότητες των μη εξουσιοδοτημένων επιχειρήσεων».
Αυτό σημαίνει ότι κάθε διαφημιστικό υλικό από επωνυμίες που ενδέχεται να ανταγωνιστούν τη FIFA ή τους συνεργάτες της θα απαγορεύεται.
Για παράδειγμα, αν είστε ξεναγός και θέλετε να φέρετε μια ομάδα σε έναν αγώνα, δεν μπορείτε να ταυτιστείτε οπτικά με κάτι σαν ξύλινη ταμπέλα ή πουκάμισο με το λογότυπο της εταιρείας σας στο γήπεδο, σύμφωνα με τους κανόνες.
Ή αν είστε Burger King, δεν μπορείτε να διαφημιστείτε στην καθαρή περιοχή επειδή τα McDonald’s είναι επίσημος χορηγός της FIFA.
Το TTC προετοιμάζεται για μια εισροή επισκεπτών στο Παγκόσμιο Κύπελλο και σχεδιάζει να αναπτύξει τουλάχιστον 600 πρεσβευτές για να βοηθήσουν τους φιλάθλους να μετακινηθούν στο Τορόντο. Ο Lane Harrison του CBC αναφέρει όσα γνωρίζουμε για το “Team TTC”.
Σύμφωνα με την αίτηση της πόλης, το στάδιο του Τορόντο θα έχει μια καθαρή ζώνη ακτίνας δύο χιλιομέτρων. Στο Fan Fest είναι 100 μέτρα.
Σε μια δήλωση που εστάλη μέσω email, η Σάρον Μπόλενμπαχ, η εκτελεστική διευθύντρια του Παγκοσμίου Κυπέλλου της πόλης, είπε ότι το Τορόντο θα χρησιμοποιήσει έναν συνδυασμό εκπαίδευσης και επιβολής για την προστασία της πνευματικής ιδιοκτησίας της FIFA.
«Βοηθάμε τις τοπικές επιχειρήσεις να κατανοήσουν τους κανόνες και τις ενθαρρύνουμε να τους ακολουθήσουν», είπε.
«Κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης, η πόλη θα αυξήσει την επιβολή της νομοθεσίας σε βασικούς τομείς, όπως κοντά στους εκθεσιακούς χώρους, στο Liberty Village και σε απόσταση 100 μέτρων από το Fort York FIFA Fan Fest και το Bentway».
Από την προσθήκη 17.000 θέσεων στο BMO Field μέχρι την ενημέρωση του σχεδίου διαχείρισης της κυκλοφορίας της πόλης, βρίσκονται σε εξέλιξη σημαντικές προετοιμασίες στο Τορόντο με το Παγκόσμιο Κύπελλο να απέχει μόλις 100 ημέρες.
Οι επιχειρήσεις του Τορόντο αναζητούν λύσεις
Με όλους τους κανόνες πνευματικής ιδιοκτησίας σε ισχύ, ορισμένα ιδρύματα του Τορόντο γίνονται δημιουργικά με τα σχέδιά τους να προσελκύσουν επισκέπτες.
Ο Γιώργος Διαμαντούρος, διευθυντής του τοπικού καταδυτικού μπαρ Sneaky Dee’s, είπε ότι αυτό ήταν ένα εμπόδιο στην προσπάθεια να καταλάβουμε πώς να προσελκύσουμε πελάτες στο μπαρ για τους αγώνες χωρίς τη χρήση γλώσσας του Παγκοσμίου Κυπέλλου.
«Ο κόσμος ξέρει να έρχεται (στο μπαρ), αλλά πρέπει να βεβαιωθούμε ότι γνωρίζουν ότι θα δείξουμε παιχνίδια», είπε.
«Καταλαβαίνω τι προσπαθούν να προστατεύσουν, αλλά την ίδια στιγμή, τι μερίδιο θα πάρει αυτός ο μικρός από έναν πολυεθνικό όμιλο ετερογενών δραστηριοτήτων που κατέχει βασικά τα δικαιώματα για τα πάντα;»
Ωστόσο, ο Διαμαντούρος είπε ότι η μπάρα ήταν προετοιμασμένη για αυτό, δεδομένης της μάχης με τον Ρότζερς πέρυσι για το σήμα του World Series.
«Σίγουρα οι αλληλεπιδράσεις μας με τον Rodgers και αυτό που συνέβη με τους Jays πέρυσι κατά τη διάρκεια του World Series επηρέασαν αυτό που κάνουμε τώρα», είπε.
Ο Διαμαντούρος είπε ότι το περιεχόμενο του τουρνουά του μπαρ θα «εξηγεί ουσιαστικά σε όλους τι ακριβώς κάνουμε και τι δείχνουμε χωρίς να λέει FIFA και Παγκόσμιο Κύπελλο».
Για τον Rocco Mastrangelo Jr., συνιδιοκτήτη του μακροχρόνιου ιταλικού εστιατορίου Cafe Diplomatico, η τήρηση των κανονισμών της FIFA σήμαινε συνεργασία με επίσημους χορηγούς που προμηθεύουν επίσης το εστιατόριο, όπως η Coca-Cola και η Labatt Brewing Company.
«Επειδή είμαστε συνεργάτες τους… μας επιτρέπεται να συντονιζόμαστε μαζί τους για τη χρήση αυτού του λογότυπου», είπε.
«Είναι λίγο συντριπτικό, ειδικά για ιδιοκτήτες μικρών ανεξάρτητων επιχειρήσεων, αλλά το Παγκόσμιο Κύπελλο είναι ένα μεγάλο παγκόσμιο διεθνές τουρνουά», είπε. «Πολλοί από τους χορηγούς που υποστηρίζουν τη FIFA έβαλαν επίσης πολλά χρήματα, επομένως πρέπει να προστατεύσουν την επένδυσή τους».
