Η μάρκα αθλητικών ειδών Lululemon ζήτησε συγγνώμη επειδή έδειξε κατά λάθος ένα ιαπωνικό τύμπανο σε μια διαφημιστική εκδήλωση που πραγματοποιήθηκε στο Σινικό Τείχος της Κίνας, προκαλώντας σάλο.
Η εταιρεία με έδρα τον Καναδά, γνωστή για τα κορυφαία κολάν γιόγκα της, αναπτύσσεται ραγδαία στην Κίνα και έχει οργανώσει ένα φεστιβάλ γιόγκα που θα πραγματοποιηθεί στα τέλη Μαΐου σε ένα τμήμα του τείχους κοντά στο Πεκίνο.
Περισσότερα από 2.000 άτομα προσκλήθηκαν να παρακολουθήσουν την εκδήλωση, η οποία προωθήθηκε ως προώθηση της κινεζικής κουλτούρας και υγείας, σύμφωνα με κινεζικό κρατικό ταμπλόιντ. Global Timesμε τον διάσημο Κινέζο ηθοποιό Zhu Yilong κλήθηκε να παίξει.
Ο Zhu εντάχθηκε σε έναν θίασο τυμπάνων στο Σινικό Τείχος της Κίνας για μια παραδοσιακή κινεζική παράσταση ντραμς και δημοσίευσε μια φωτογραφία του μπροστά σε ένα από τα όργανα με το σήμα Lululemon στον λογαριασμό του στο Weibo, έναν από τους μεγαλύτερους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης της Κίνας.
Οι χρήστες του Weibo κατηγόρησαν την ομάδα ότι χρησιμοποίησε το ιαπωνικό όργανο taiko και όχι το κινέζικο τύμπανο dagu. Σύμφωνα με τους Global Times, πολλοί το χαρακτήρισαν ακατάλληλο και προσβλητικό. Μέχρι τη Δευτέρα, οι συζητήσεις για τα ντραμς είχαν συγκεντρώσει περισσότερες από 50 εκατομμύρια προβολές στο Weibo και το στούντιο του Zhu είχε ζητήσει από τον Lululemon να απαντήσει στη διαμάχη.
Μάρκα δημοσίευσε μια συγγνώμη Ο Zhu και το ευρύ κοινό στο Weibo την Τρίτη δήλωσαν ότι η εκδήλωση ήταν «σχεδιασμένη για να αποτίει αταλάντευτα φόρο τιμής στον κινεζικό πολιτισμό».
Είπε: “Λόγω των περιορισμών των επαγγελματικών μας γνώσεων, δεν μπορέσαμε να εντοπίσουμε αρχικά πιθανές αποκλίσεις και γνωρίζουμε πλήρως ότι πρέπει να είμαστε πιο προσεκτικοί και διεξοδικοί στον πρώιμο σχεδιασμό και ανάλυση των εκτελέσεων των ντραμς”.
Η εταιρεία δεσμεύτηκε να “μάθουν βαθιά μαθήματα” και να κρατήσουν μια “δυνατότερη θέση” σε μελλοντικά γεγονότα.
Η Lululemon έχει αφαιρέσει όλο το περιεχόμενο που σχετίζεται με το drum event από τον ιστότοπό της και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ο θίασος τυμπάνων Hiiko, που έπαιξε με τον Zhu, ζήτησε επίσης συγγνώμη.
Το περιστατικό υπογραμμίζει τους κινδύνους για τις δυτικές μάρκες που ελπίζουν να επεκταθούν στην Κίνα, οι οποίοι μπορεί να έρχονται σε αντίθεση με τα εγχώρια πολιτικά και πολιτιστικά συμφέροντα.
Πέρυσι, η μάρκα υπαίθριας διαφήμισης Arc’teryx ζήτησε συγγνώμη μετά από μια διαφημιστική επίδειξη πυροτεχνημάτων στο οροπέδιο του Θιβέτ που πυροδότησε διαμάχη για πιθανή περιβαλλοντική ζημιά.
Η καναδική εταιρεία, που ανήκει εν μέρει στον κινεζικό όμιλο Anta, αντιμετώπισε εκκλήσεις για μποϊκοτάζ μετά το σόου σε μεγάλο υψόμετρο, το οποίο περιελάμβανε μεγάλες εκτάσεις από χορογραφημένα είδη πυροτεχνίας και έγχρωμο καπνό κατά μήκος των χιονισμένων κορυφογραμμών των Ιμαλαΐων.
Το 2018, η πολυτελής μάρκα Dolce & Gabbana ακύρωσε την επίδειξη μόδας της στη Σαγκάη μετά από διαμαρτυρίες για ένα διαφημιστικό βίντεο που έδειχνε ένα μοντέλο από την Ασία να προσπαθεί να φάει ιταλικό φαγητό με ξυλάκια. Οι χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης επέκριναν τη διαφήμιση για ευτελισμό της κινεζικής κουλτούρας και ρατσιστικές απεικονίσεις Κινέζων γυναικών.