Για ένα τέταρτο του αιώνα, η οικονομική μηχανή του ψηφιακού κόσμου βασιζόταν σε προβλέψιμες συναλλαγές: οι χρήστες έψαχναν, εμφανίζονταν σύνδεσμοι και η επισκεψιμότητα έρρεε.
Αυτό το θεμελιώδες συμβόλαιο δηλώθηκε ουσιαστικά ότι έληξε αυτή την εβδομάδα στο Διεθνές Φεστιβάλ Δημιουργικότητας Lions των Καννών στη Γαλλία.
Καθώς η παγκόσμια διαφημιστική ελίτ συγκεντρωνόταν σε superyachts και σε παραθαλάσσιες βίλες, η συζήτηση μετατοπίστηκε από το πώς να τραβήξετε την προσοχή των ανθρώπων σε ένα πολύ πιο πιεστικό, υπαρξιακό ερώτημα: Πώς επηρεάζετε το μοντέλο AI;
Αυτή η ανησυχία έχει βαθιές οικονομικές και συστημικές επιπτώσεις πολύ πέρα από τη Madison Avenue: Οι εταιρείες του Fortune 500 ξαφνικά αντιμετωπίζουν εμπορική αόρατη, καθώς οι απαντήσεις των chatbot παρακάμπτουν διοχετεύσεις ψηφιακού μάρκετινγκ πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων. Οι εκδότες και οι συγγραφείς που παρακολουθούν μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης στερούνται την επισκεψιμότητα παραπομπής. και οι πολιτικοί στρατηγοί παραμένουν τυφλοί απέναντι στους δωρητές τους.
«Πρόκειται για τεκτονικές αλλαγές», δήλωσε ο Shiv Singh, πρώην επικεφαλής μάρκετινγκ και στέλεχος μάρκετινγκ για μάρκες όπως η Pepsi, η Expedia και η LendingTree, που διευθύνει τον βιομηχανικό οργανισμό AI Trailblazers. «Ο τρόπος με τον οποίο αλλάζει η ικανότητα ανίχνευσης μοιάζει με σεισμό που κανείς δεν είδε να έρχεται».
Η Google εμφανίζει πλέον περιλήψεις που δημιουργούνται από AI μπροστά από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Και πολλοί καταναλωτές λαμβάνουν πληροφορίες απευθείας από chatbots. Αλλά σε σύγκριση με την παραδοσιακή αναζήτηση, ο τρόπος με τον οποίο τα μεγάλα γλωσσικά μοντέλα ανακτούν και συνοψίζουν το περιεχόμενο είναι πολύ λιγότερο προβλέψιμος και συνεπής. Αυτό κάνει ορισμένους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να χάσουν τον έλεγχο και να ανησυχούν περισσότερο για το πώς τα μοντέλα τους εξηγούν, αγνοούν ή κακώς τους χαρακτηρίζουν.
Μια απάντηση είναι να αγοράζετε διαφημίσεις απευθείας από πλατφόρμες τεχνητής νοημοσύνης. Η OpenAI χρησιμοποίησε την εβδομάδα των Καννών για να πείσει τους διαφημιστές να διαφημιστούν στο ChatGPT, από το οποίο φέρεται να ήλπιζε να βγάλει χρήματα. 100 εκατομμύρια δολάρια ετησίως μέχρι το 2030. (Οι New York Times μήνυσαν την OpenAI και τον συνεργάτη της Microsoft, ισχυριζόμενοι για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων περιεχομένου ειδήσεων που σχετίζεται με συστήματα τεχνητής νοημοσύνης. Και οι δύο εταιρείες αρνήθηκαν τους ισχυρισμούς.)
Μια άλλη προσέγγιση είναι να προσπαθήσετε να εμφανιστείτε οργανικά στο περιεχόμενο AI. Τι μπορούν να κάνουν οι επωνυμίες για να διασφαλίσουν ότι το ChatGPT και ο Claude, το chatbot της Anthropic, λένε στους χρήστες μόνο καλά πράγματα για αυτά; Ή εμφανίζεται σε λίστες συστάσεων;
Οι επωνυμίες έχουν πειραματιστεί κάνοντας τις πληροφορίες ευκολότερες στην ανάγνωση από τους πράκτορες της τεχνητής νοημοσύνης, συμπεριλαμβανομένης της προσθήκης λεπτομερέστερων πληροφοριών προϊόντων και συχνών ερωτήσεων στους ιστότοπούς τους.
Καθιερωμένες μάρκες τεχνολογίας και startups δημιουργούν άλλες λύσεις. Στις Κάννες, η Google έδειξε διαφημίσεις στις περιλήψεις αποτελεσμάτων αναζήτησης που δημιουργήθηκαν με τεχνητή νοημοσύνη. Και η Adobe, η οποία φέτος πλήρωσε 1,9 δισεκατομμύρια δολάρια για να αγοράσει την εταιρεία SEO Semrush, προωθεί ένα προϊόν που βασίζεται στην τεχνολογία της που κάνει τις επωνυμίες πιο ορατές στα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης. ΣΕ “Villa Semrush”, Οι παρευρισκόμενοι στις Κάννες μπορούσαν να δουν μια «αναφορά ορατότητας» σχετικά με το πώς γίνεται αντιληπτή η επωνυμία από τα μοντέλα, πώς συγκρίνεται με τους ανταγωνιστές και στρατηγικές για τον εντοπισμό και το κλείσιμο των κενών περιεχομένου.
Μια αυξανόμενη κατηγορία νεοσύστατων επιχειρήσεων τεχνητής νοημοσύνης που στοχεύουν να βοηθήσουν τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ με ορατότητα τεχνητής νοημοσύνης, δημιουργήθηκε κατά μήκος της παραλίας και σε ναυλωμένα γιοτ κατά τη διάρκεια του φεστιβάλ. IV.AIαγκυροβολημένο στο Yacht Row, παρακολουθεί τα εξωτερικά αποτελέσματα αναζήτησης AI και προτείνει γλώσσα που μπορεί να βελτιώσει τις αναφορές. Ο Τζάσπερ, που είχε ένα από τα πολλά μικρότερες σκηνές κατά μήκος της παραλίας, βοηθά τις επωνυμίες να δημιουργούν περιεχόμενο βελτιστοποιημένο για συστήματα τεχνητής νοημοσύνης.
Και το Profound, το οποίο παρακολουθεί τον όγκο για να δείξει πώς οι απαντήσεις που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη περιγράφουν και παραθέτουν επωνυμίες στο ChatGPT, Claude και Google Gemini, έκανε το ντεμπούτο του στις Κάννες αφού πέτυχε το status unicorn φέτος, όταν συγκέντρωσε ένα γύρο χρηματοδότησης 96 εκατομμυρίων δολαρίων που αποτίμησε την δύο ετών startup σε 1 δισεκατομμύριο δολάρια.
Ο James Cadwallader, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Profound, είπε ότι η ομάδα του είχε ήδη ολοκληρώσει περίπου 300 συναντήσεις μέχρι την Πέμπτη το πρωί. «Ήταν μια άγρια, άγρια εβδομάδα», είπε.
Πολλοί έμποροι είπαν ότι εξακολουθούν να πειραματίζονται με διαφορετικές προσεγγίσεις και λύσεις.
«Δεν υπάρχουν βέλτιστες πρακτικές αυτή τη στιγμή», δήλωσε ο Kim Storeen, επικεφαλής μάρκετινγκ του Zoom, ο οποίος είναι μέρος μιας ομάδας CMOs που συνεδριάζει κάθε μήνα για να συζητήσει θέματα που σχετίζονται με την τεχνητή νοημοσύνη. «Δημιουργούμε τις δικές μας βέλτιστες πρακτικές».
Ορισμένες μάρκες έχουν συνειδητοποιήσει ότι χρειάζονται δύο εκδόσεις κάποιου περιεχομένου — μία για μηχανές, μία για ανθρώπους, δήλωσε η Anda Ganska, συνιδρυτής και διευθύνουσα σύμβουλος της Knotch, μιας startup μάρκετινγκ περιεχομένου.
Ήταν στις Κάννες για να προωθήσει τη νέα «μηχανή περιεχομένου πρακτορείων» της εταιρείας της, η οποία βοήθησε επωνυμίες όπως η Zillow και η Ally Financial να αναπτύξουν μια δεύτερη έκδοση υπάρχοντος περιεχομένου που έχει σχεδιαστεί για να το κάνει πιο ορατό και αναγνώσιμο από μηχανήματα.
Η ιδέα προέκυψε αφότου η Knotch παρατήρησε ότι ορισμένοι ιστότοποι βελτιστοποιημένοι για αναγνωσιμότητα με χρήση τεχνητής νοημοσύνης τους καθιστούσαν λιγότερο ελκυστικούς για τους ανθρώπους.
«Πρέπει να καταλάβουμε ότι όσο περισσότερο οι LLM μας αλλάζουν ως ανθρώπους και όσο περισσότερη δουλειά κάνουν για εμάς, τόσο περισσότερο θα θέλουμε μια διαφορετική εμπειρία από το περιεχόμενο που εστιάζει στους πράκτορες», είπε, αναφερόμενη σε μεγάλα γλωσσικά μοντέλα. «Αναζητούμε μια εμπειρία που να είναι πολυτροπική, οπτική, σχετική και εξατομικευμένη».
ΛΕΞΗ ΑΠΟ ΑΝΤΡΕΪ
Καλημέρα. Ο Αντρέι είναι εδώ. Μπορεί να έχετε δει πολλούς influencers και άλλους στη ροή σας στις Κάννες της Γαλλίας, αυτή την εβδομάδα για το μεγαλύτερο διαφημιστικό συνέδριο στον κόσμο. Μόλις επέστρεψα από εκεί ο ίδιος. Κάτω από όλα κρύβεται ένας υπαρξιακός φόβος για το πώς η τεχνητή νοημοσύνη θα αλλάξει τις σχέσεις που έχουν οι επιχειρήσεις, οι υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής και τα δημιουργικά με τους πελάτες τους. Σήμερα το πρωί ζητήσαμε από τον Marty Swant, συγγραφέα του DealBook, να δώσει περισσότερες λεπτομέρειες για αυτό το θέμα. Σκεφτήκαμε επίσης τις επιπτώσεις των αγορών πρόβλεψης και η Sarah Kessler έδωσε μια συναρπαστική συνέντευξη με τον Al Roth, έναν βραβευμένο με Νόμπελ οικονομολόγο που μελετά το σχεδιασμό της αγοράς, σχετικά με το πώς να σκεφτόμαστε σημαντικά ερωτήματα. Και φροντίστε να κάνετε το κουίζ της αγοράς αυτή την εβδομάδα.
ΑΝ ΣΟΥ ΧΑΣΕ ΑΥΤΟ
Η αστάθεια της αγοράς έχει κλονίσει τους ηγέτες της τεχνητής νοημοσύνης. Οι μετοχές της τεχνολογίας υποχώρησαν την Παρασκευή καθώς οι επενδυτές αντιμετώπισαν υψηλά επιτόκια και οι εταιρικοί πελάτες επανεξέτασαν τις δαπάνες τους για την τεχνητή νοημοσύνη. Η αύξηση των τιμών των πρώτων υλών παίζει επίσης ρόλο. Η Apple δήλωσε την Πέμπτη ότι θα αυξήσει τις τιμές σε Mac και iPad καθώς το κόστος για τα τσιπ μνήμης και την αποθήκευση αυξάνεται εν μέσω της ζήτησης για τεχνητή νοημοσύνη. Το OpenAI τείνει να καθυστερήσει την IPO του μέχρι το επόμενο έτος.
Οι σύμμαχοι του Mamdani κέρδισαν τις προκριματικές εκλογές του Κογκρέσου. Η Wall Street και οι εταιρικοί ηγέτες υπολογίζουν σε μια εκπληκτική επίδειξη επιρροής που θα ανοίξει την πόρτα σε μια νέα γενιά δημοκρατικών σοσιαλιστών νομοθετών. Ερωτήματα εγείρονται σχετικά με το μέλλον της οικονομίας της Νέας Υόρκης, τους φόρους στις εταιρείες και τους πλούσιους και τις δυνατότητες για ένα ευρύτερο εθνικό κίνημα.
Οι τιμές του πετρελαίου επέστρεψαν στα προπολεμικά επίπεδα. Αυτό συμβαίνει παρά την επίθεση σε πλοίο μεταφοράς εμπορευματοκιβωτίων την Πέμπτη στο Στενό του Ορμούζ, μια ζωτικής σημασίας ναυτιλιακή διαδρομή για το αργό πετρέλαιο. Ο Πρόεδρος Τραμπ δήλωσε την Παρασκευή ότι το χτύπημα παραβίασε μια συμφωνία κατάπαυσης του πυρός μεταξύ των Ηνωμένων Πολιτειών και του Ιράν. Ο αμερικανικός στρατός πραγματοποίησε επιδρομές σε ιρανικές θέσεις πυραύλων και μη επανδρωμένων αεροσκαφών το βράδυ της Παρασκευής σε αντίποινα για την επίθεση της Πέμπτης.
Η ηθική οικονομία των αγορών πρόβλεψης
Οι αγορές προβλέψεων έφτασαν σε ένα σημαντικό ορόσημο αυτή την εβδομάδα: η Meta, η οποία συχνά αντιγράφει ιδέες που κερδίζουν έλξη, πειραματίζεται με μια εφαρμογή παρόμοια με το Kalshi ή το Polymarket, ανέφεραν οι Times την Τρίτη.
Αλλά καθώς οι πλατφόρμες που επιτρέπουν στους ανθρώπους να στοιχηματίζουν σε θέματα τόσο διαφορετικά όπως η πολιτική και ο αθλητισμός έχουν αποκτήσει δημοτικότητα, έχουν επίσης πυροδοτήσει διαμάχες. Κυκλοφόρησαν αναφορές για συναλλαγές εμπιστευτικών πληροφοριών μεταξύ υπαλλήλων, στρατιωτικών αξιωματούχων και πολιτικών. Και η Επιτροπή Διαπραγμάτευσης Συμβάσεων Μελλοντικής Εκπλήρωσης Εμπορευμάτων, η οποία ρυθμίζει τις προβλέψεις αγορών, το είπε την Τρίτη μήνυσε το Κεντάκι αφού το κράτος έγινε το τελευταίο από τα πολλά που είπε ότι οι εφαρμογές πρόβλεψης είναι παράνομες πλατφόρμες τυχερών παιχνιδιών που θα πρέπει να ελέγχονται από τις αρχές τυχερών παιχνιδιών τους.
Ο οικονομολόγος Αλ Ροθ, καθηγητής στο Πανεπιστήμιο του Στάνφορντ, έλαβε το βραβείο Νόμπελ 2012 για την εργασία του στο σχεδιασμό της αγοράς και τη θεωρία αντιστοίχισης. Μίλησε με τη Sarah Kessler για το τελευταίο του βιβλίο, Moral Economics, το οποίο προσφέρει ένα πλαίσιο για την κατανόηση των αντίθετων αγορών και πώς αυτό ισχύει για τις αγορές προβλέψεων. Η συνομιλία επεξεργάστηκε και συμπυκνώθηκε.
Το βιβλίο σας εξερευνά αυτό που αποκαλείτε δυσάρεστες αγορές (δηλαδή, κάποιοι άνθρωποι πιστεύουν ότι δεν πρέπει να υπάρχουν), όπως η πορνεία, η παρένθετη μητρότητα και τα ναρκωτικά. Πώς λειτουργούν οι αγορές προβλέψεων;
Όταν σκέφτομαι τις αγορές αποστροφής και προβλέψεων, θυμάμαι την εποχή που η Darpa πρότεινε μια αγορά πολιτικών προβλέψεων που χαρακτηρίστηκε ως αγορά προβλέψεων τρομοκρατών, και οι άνθρωποι πραγματικά είχαν αντίρρηση.
Αυτή η ένσταση ήταν κάπως άστοχη. Θα ήταν υπέροχο αν οι τρομοκράτες που σχεδίαζαν επιθέσεις ήθελαν να στοιχηματίσουν σε αυτούς εκ των προτέρων. Αλλά επίσης, αν ήσουν τρομοκράτης που ήξερε για τις επιθέσεις της 11ης Σεπτεμβρίου 2001 και ήθελε να βγάλει χρήματα, δεν θα στοιχηματίζατε στην αγορά προβλέψεων. Θα πουλούσατε United Airlines και American Airlines.
Τι πιστεύετε για όλες τις αναφορές για συναλλαγές εμπιστευτικών πληροφοριών στις αγορές προβλέψεων;
Ο λόγος που απαγορεύουμε τις συναλλαγές εμπιστευτικών πληροφοριών στις αγορές τίτλων είναι για να δώσουμε στους ανθρώπους εμπιστοσύνη σε αυτές. Οι αγορές τίτλων εξυπηρετούν μια σημαντική χρηματοοικονομική λειτουργία που απειλείται από τις συναλλαγές εμπιστευτικών πληροφοριών και δεν είμαι σίγουρος ότι οι αγορές προβλέψεων το κάνουν απαραίτητα.
Αυτό που με ανησυχεί για την τρέχουσα κατάσταση των αγορών προβλέψεων και εμπιστευτικών πληροφοριών στην Ουάσιγκτον είναι η ασάφεια των ιδιωτικών και δημόσιων λειτουργιών. Δεν νομίζω ότι, ως συνεργάτης του προέδρου, θα πρέπει να στοιχηματίσετε στην προεδρία της «Κοινωνικής Αλήθειας» του Προέδρου Τραμπ. Αυτή είναι πολύ κακή δημόσια πολιτική, αλλά δεν είναι απαραιτήτως κατηγορητήριο για τις προβλέψεις των αγορών καθεαυτή.
Έχετε άποψη για το εάν οι αγορές προβλέψεων θα πρέπει να ρυθμίζονται από την CFTC ή τις κρατικές αρχές τυχερών παιχνιδιών;
Οι αγορές μελλοντικής εκπλήρωσης, όπως και οι αγορές τίτλων γενικά, διαδραματίζουν άλλους ρόλους στην κοινωνία. Εάν είστε καλλιεργητής σιταριού, η αγορά προθεσμιακών συμβολαίων σας επιτρέπει να πουλήσετε το σιτάρι σας πριν το φυτέψετε, επιτρέποντάς σας να αγοράσετε λίπασμα και να κάνετε σχέδια. Αυτή είναι μια από τις λειτουργίες των ομοσπονδιακών ρυθμιστικών φορέων.
Η σύμβαση προσδιορίζει την ημερομηνία παράδοσης. Λέει ότι μια μέρα ένα φορτηγό βαγόνι θα μου φέρει πατάτες. Εάν, για παράδειγμα, κάποιος προσπάθησε να μονοπωλήσει την αγορά της πατάτας δεσμεύοντας όλα τα φορτηγά βαγόνια έτσι ώστε να μην μπορείτε να παραδώσετε σύμφωνα με τις συμβάσεις, η ρυθμιστική αρχή θα μπορούσε να παρέμβει.
Στις αγορές προβλέψεων, δεν χρειάζεται να παρέχετε τίποτα. Απλώς κάποιος πρέπει να αποφασίσει αν το στοίχημα ήταν ναι ή όχι. Μπορεί να υπάρχει κάποια ρύθμιση, αλλά είναι περισσότερο θέμα πελατειακής σχέσης.
Υπάρχει κάτι που θα θέλατε να αλλάξετε σχετικά με τη δομή των αγορών πρόβλεψης;
Έχω μερικές ιδέες για το τι μπορούμε να κάνουμε για τον τζόγο και τον εθισμό. Η αρμόδια ρυθμιστική αρχή ή η υπηρεσία προστασίας των καταναλωτών μπορεί να αρχίσει να απαιτεί από τις εφαρμογές να σας επιτρέπουν να ορίζετε όρια στα στοιχήματά σας.
Πριν ξεκινήσετε να παίζετε, μπορείτε να πείτε στην εφαρμογή: «Όταν χάσω εκατό δολάρια, κλείστε την». Μην με αφήσεις να στοιχηματίσω άλλο.
Και αυτό μπορεί να βοηθήσει μερικούς ανθρώπους, με τον ίδιο τρόπο που οι μπάρμαν θα πρέπει να σταματήσουν να σας σερβίρουν αν έχετε πιει πάρα πολύ.
Κουίζ: 100 Χρόνια Επιτεύγματα
Αυτή η ερώτηση προέρχεται από ένα πρόσφατο άρθρο στους Times. Κάντε κλικ στην απάντηση για να ελέγξετε αν έχετε δίκιο. (Ο σύνδεσμος θα είναι δωρεάν.)
Τα τελευταία 100 χρόνια, ένας μικρός όμιλος εταιρειών αντιπροσώπευε σχεδόν το σύνολο των αποδόσεων των επενδυτών στο χρηματιστήριο, σύμφωνα με την τελευταία ενημέρωση μιας πολυετούς μελέτης από τον Hendrik Bessembinder, καθηγητή οικονομικών στο Πολιτειακό Πανεπιστήμιο της Αριζόνα. Πόσες από τις 10 μεγαλύτερες εταιρείες του περασμένου αιώνα ήταν εταιρείες τεχνολογίας;
Ευχαριστώ για την ανάγνωση! Ραντεβού τη Δευτέρα.
Θα θέλαμε να λάβουμε τα σχόλιά σας. Στείλτε τις σκέψεις και τις προτάσεις σας στο dealbook@nytimes.com.
Ακολουθήστε το DealBook στο Instagram: @νέο βιβλίο