Η Lidl ξεπέρασε τη Morrisons και έγινε το πέμπτο μεγαλύτερο παντοπωλείο του Ηνωμένου Βασιλείου, καθώς οι πωλήσεις της ενισχύθηκαν από τα νοικοκυριά που θέλουν να αποκτήσουν τον έλεγχο των εβδομαδιαίων λογαριασμών τους.
Το γερμανικής ιδιοκτησίας discounter αύξησε τις πωλήσεις του κατά 8,8% από έτος σε έτος, καθιστώντας το το ταχύτερα αναπτυσσόμενο παντοπωλείο και πέτυχε υψηλό μερίδιο αγοράς 8,6% στις 12 εβδομάδες έως τις 17 Μαΐου, σύμφωνα με τους αναλυτές αγοράς Worldpanel by Numerator.
Αυτό συγκρίνεται με το μερίδιο της Morrisons που ήταν 8,3% την περίοδο, όταν η αλυσίδα με έδρα το Μπράντφορντ αύξησε τις πωλήσεις της κατά μόλις 1,3% σε σύγκριση με ένα χρόνο νωρίτερα.
Πριν από είκοσι πέντε χρόνια, η Lidl αντιπροσώπευε μόλις το 1,4% της αγοράς παντοπωλείων, πίσω από ονόματα όπως τα Safeway, Somerfield και Kwik Save που είχαν εξαφανιστεί εδώ και καιρό. Από τότε, άνοιξε γρήγορα καταστήματα και επέκτεινε την απήχησή της ώστε να γίνει ένας εβδομαδιαίος προορισμός αγορών.
Από την ίδρυσή της στο Ηνωμένο Βασίλειο το 1994, η Lidl GB διαθέτει πλέον 1.000 καταστήματα και 13 κέντρα διανομής, στα οποία απασχολούνται 35.000 άτομα στην Αγγλία, τη Σκωτία και την Ουαλία. Το έτος έως τον Φεβρουάριο του 2025, οι πωλήσεις της Lidl GB αυξήθηκαν κατά 8,3% στα 11,7 δισ. £ και τα κέρδη υπερδιπλασιάστηκαν στα 156,8 εκατ. £.
Τον Απρίλιο, η Lidl δεσμεύτηκε να ανοίξει 50 καταστήματα στο Ηνωμένο Βασίλειο το επόμενο έτος και να επενδύσει περισσότερα από 600 εκατομμύρια £ για να επεκτείνει τις δραστηριότητές της στη χώρα.
Η Lidl υποστηρίζει πλέον το γερμανικό discounter Aldi, το οποίο είναι το τέταρτο μεγαλύτερο σούπερ μάρκετ στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η Aldi βρίσκεται λιγότερο από μία ποσοστιαία μονάδα πίσω από την Asda, όπου οι πωλήσεις συνεχίζουν να μειώνονται παρά τις προσπάθειες βελτίωσης της κατάστασης.
Η Aldi και η Lidl έχουν αναπτυχθεί γρήγορα, εν μέρει χάρη στις κακές επιδόσεις των Asda και Morrisons καθώς και οι δύο εξαγοράστηκαν σε συμφωνίες ιδιωτικών μετοχών που τροφοδοτούνταν από χρέη. Ωστόσο, η ανάπτυξη της Aldi επιβραδύνθηκε πρόσφατα καθώς η Tesco και η Sainsbury’s -η πρώτη και η δεύτερη μεγαλύτερη αλυσίδα του Ηνωμένου Βασιλείου αντίστοιχα- αντιστάθηκαν σε προγράμματα πίστης και σειρές που ταιριάζουν με την τιμή της Aldi.
Ο Ryan McDonnell, διευθύνων σύμβουλος της Lidl GB, δήλωσε: “Το να γίνουμε το πέμπτο μεγαλύτερο σούπερ μάρκετ του Ηνωμένου Βασιλείου είναι ένα σημαντικό ορόσημο και ένας σαφής δείκτης της δυναμικής που έχουμε επιτύχει. Καθώς οι προσδοκίες των πελατών αλλάζουν, τα νοικοκυριά αναζητούν αξία στην οποία μπορούν να βασιστούν χωρίς συμβιβασμούς στην ποιότητα και παραμένουμε επικεντρωμένοι στην παροχή ακριβώς αυτό.”
«Η επίτευξη αυτού του στόχου αποτελεί απόδειξη της αφοσίωσης των συναδέλφων μας, των οποίων η σκληρή δουλειά ωφελεί τους πελάτες μας καθημερινά».
Η Morrisons είπε ότι το μερίδιο αγοράς της υποτιμήθηκε από τα στοιχεία της Worldpanel, τα οποία δεν περιλαμβάνουν τις πωλήσεις σε ψιλικατζίδικα. Υπάρχουν εκατοντάδες ψιλικατζίδικα εδώ, αλλά το Lidl δεν έχει κανένα.
Εκπρόσωπος της Morrisons είπε: “Το μερίδιο αγοράς μας στο Worldpanel παρέμεινε σταθερό από την αρχή του 2025 και η Morrisons συνεχίζει να εξυπηρετεί περισσότερους από 10 εκατομμύρια πελάτες την εβδομάδα. Διατηρήσαμε το μερίδιό μας χωρίς να ανοίξουμε νέα σούπερ μάρκετ, σε αντίθεση με τα εκπτωτικά που συνεχίζουν να προσθέτουν σημαντικό νέο χώρο.”
Η άνοδος των εκπτώσεων έρχεται καθώς τα νοικοκυριά στρέφονται σε αλυσίδες προϋπολογισμού και αναζητούν προσφορές ως τρόπο αντιστάθμισης του πληθωρισμού στους λογαριασμούς τροφίμων και ενέργειας.
Οι τιμές των τροφίμων που μοιάζουν με τα παρόμοια αυξήθηκαν 3,1% τις τέσσερις εβδομάδες έως τις 17 Μαΐου, αλλά αυτό σηματοδότησε τον πιο αργό ρυθμό πληθωρισμού από τον Δεκέμβριο του 2024, καθώς τα σούπερ μάρκετ πρόσφεραν εκπτώσεις για να προσελκύσουν τα νοικοκυριά να ξοδέψουν, ανέφερε η Worldpanel.
Οι αγοραστές άρπαξαν προσφορές για να διατηρήσουν το κόστος χαμηλό, με τις δαπάνες για προωθούμενα είδη να αυξάνονται κατά 9,5% σε ετήσια βάση, ενώ η δαπάνη για την πλήρη τιμή παρουσίασε ελάχιστη αλλαγή, μόλις 0,1%.
Ο Fraser McKevitt, επικεφαλής του τμήματος λιανικής και καταναλωτικής πληροφόρησης στο Worldpanel, δήλωσε: «Η πτώση του πληθωρισμού είναι ευπρόσδεκτη είδηση για τους αγοραστές που αντιμετώπισαν προειδοποιήσεις για αύξηση των τιμών των τροφίμων λόγω των επιπτώσεων από τον πόλεμο στη Μέση Ανατολή».
