Η Chanel έχει μοντέλα για άνδρες – αν όχι για ανδρικά ρούχα, τότε σίγουρα.
Η γαλλική μάρκα πολυτελείας ανακοίνωσε την Πέμπτη ότι εξαγόρασε το Charvet, τον εμβληματικό οίκο Place Vendôme που είναι γνωστός για τα ραμμένα πουκάμισα, τις γραβάτες και τις πιτζάμες του. Οι όροι της συμφωνίας δεν αποκαλύφθηκαν.
«Τώρα έχουμε το όνομα Chanel για τις γυναίκες και το όνομα Charvet για τους άνδρες», είπε ο Bruno Pavlovsky, πρόεδρος μόδας της Chanel, σε μια συνέντευξη βίντεο.
«Ακόμη κι αν η Chanel απευθύνεται σε γυναίκες, βλέπουμε περισσότερους άντρες να έρχονται», συνέχισε. “Και παρόλο που το Charvet απευθύνεται κυρίως σε άνδρες, βλέπουμε πολλές γυναίκες που έρχονται εκεί για να φτιάξουν πουκάμισα. Όλα εξαρτώνται από τον πελάτη – καλωσορίζουμε όλους. Αυτή είναι η ομορφιά και το μυστικό της προσέγγισης.”
Η εξαγορά αντανακλά αυτό που ο Pawlowski βλέπει ως μια νέα αγνωστική προσέγγιση του φύλου μεταξύ των πελατών του. Μάλιστα, είπε, θα μπορούσε ακόμη και να σηματοδοτήσει «την αρχή της υψηλής ραπτικής για τους άνδρες».
Η Chanel έχει ήδη βάλει τα χρήματά της εκεί που είναι, υπογράφοντας τον ASAP Rocky και τον Pedro Pascal ως πρεσβευτές της μάρκας, αν και η εταιρεία δεν διαθέτει ειδική σειρά ανδρικών ενδυμάτων — ή, σύμφωνα με τον Pavlovsky, σχέδια για τη δημιουργία μιας. Με την έλευση του Charvet, αυτή η ιδέα διπλασιάστηκε.
Μπορεί να το αντέξει οικονομικά: Chanel δηλωθέν εισόδημα 19,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων και λειτουργικών εσόδων 4,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2025. Είναι ένα από τα φωτεινά σημεία στον τομέα της πολυτελείας χάρη στον ενθουσιασμό γύρω από τον σχεδιαστή Mathieu Blasi, ο οποίος διορίστηκε καλλιτεχνικός διευθυντής της εταιρείας τον Δεκέμβριο του 2024. Οι πρώτες του συλλογές προκάλεσαν φρενίτιδα αγορών στο Παρίσι, Λονδίνο Και Σαγκάη.
Το πρώτο εξειδικευμένο κατάστημα πουκάμισων στον κόσμο, το Charvet, ιδρύθηκε το 1838 από τον Joseph-Christophe Charvet, γιο του κομμωτηρίου του Ναπολέοντα, και ήταν οικογενειακή ιδιοκτησία μέχρι το 1965, όταν οι Charvets πούλησαν την εταιρεία στον Denis Colban, τότε προμηθευτή υφασμάτων. Τώρα διευθύνεται από τα παιδιά του Colban, Jean-Claude και Anne-Marie.
Τα πουκάμισα του Charvet έχουν απαθανατιστεί σε βιβλία όπως το In Search of Lost Time του Proust και The Full Man του Tom Wolfe. Ο Βασιλιάς Εδουάρδος VII ήταν τακτικός πελάτης και απένειμε στον Charvet ένα βασιλικό ένταλμα, κάτι σπάνιο για μια μη βρετανική επωνυμία. Περιλαμβάνονται και άλλοι οπαδοί Ο Γκάρι Κούπερ, ο Τζον Φ. Κένεντι, ο Σαρλ ντε Γκωλ, ο Ντέιβιντ Χόκνεϊ και η Σοφία Κόπολα, καθώς και ο πρώην σχεδιαστής της Chanel, Καρλ Λάγκερφελντ, ο οποίος είπε ότι ο Παβλόφσκι του χάρισε πολλά πουκάμισα Charvet.
Η σχέση της Chanel με το σπίτι ξεκίνησε μόλις πριν από έναν αιώνα, όταν η Coco Chanel άρχισε να δανείζεται πουκάμισα (ναι, Charvet) από τον φίλο της, Βρετανό έμπορο ναυτιλίας και παίκτη του πόλο Boy Capel. Η συμφωνία επισημοποιήθηκε τον περασμένο Οκτώβριο όταν ο Blazy, εμπνευσμένος από το στυλ της Coco, συνεργάστηκε με το brand σε ένα κοινό έργο. τρίο πουκάμισα για την πρώτη του συλλογή. Νικόλ Κίντμαν Φορούσε ένα για να καθίσει στην πρώτη σειρά. Τζέικομπ Έλορντ δημιούργησε ένα άλλο λίγες εβδομάδες αργότερα.
Η προσοχή έβαλε τον Charvet στο επίκεντρο και, σύμφωνα με τον Pavlovsky, έκανε τον Jean-Claude και την Anne-Marie Colban, 71 και 69 ετών, να σκεφτούν το μέλλον της μάρκας (κανένα από τα παιδιά τους δεν εργάζεται στην επιχείρηση). Η πώληση της Chanel ήταν η ιδέα τους, πρόσθεσε ο Pavlovsky.
Η Charvet υπολογίζει έσοδα από 10 έως 15 εκατομμύρια ευρώ ετησίως (περίπου 11 εκατομμύρια δολάρια έως 17 εκατομμύρια δολάρια), σύμφωνα με τον Luca Solca, αναλυτή ειδών πολυτελείας στην Bernstein. Το ενεργητικό της περιλαμβάνει 100 υπαλλήλους, ένα ατελιέ έξω από το Παρίσι και ένα κατάστημα, ένα κτίριο στην Place Vendôme που εξαγόρασε και η Chanel. (Η Solca υπολόγισε την αξία της σε 100 εκατομμύρια ευρώ, ή 114 εκατομμύρια δολάρια.)
Η φήμη μιας μάρκας υπερβαίνει κατά πολύ τη φυσική της παρουσία. Βρετανική Vogue χαρακτήρισε τα πουκάμισα Charvet «το ιδανικό προϊόν για όσους σέβονται την ποιότητα και δεν τους πειράζει η τιμή», προσθέτοντας ότι η ίδια η μάρκα έχει «ανέβει σε σχεδόν θρησκευτική θέση μεταξύ των ειδήσεων της μόδας».
«Όταν κοιτάς τις διάφορες κορυφαίες μάρκες ή κορυφαίους οίκους του Παρισιού, δεν έχεις πολλά κοσμήματα», είπε ο Pavlovsky. «Αυτό είναι ένα στολίδι». Ως πρόσθετο δελεασμό, σημείωσε, οι προσαρμοσμένες υπηρεσίες και η προσέγγιση της Charvet στα υφάσματα και τα τελειώματα ήταν παρόμοια με της Chanel.
Για παράδειγμα, είπε: «Δεν υπάρχει ούτε ένα μπλε στο Charv: υπάρχουν 500 μπλουζ».
Η μάρκα δεν θα γίνει μέλος του ομίλου Chanel».σπίτια τέχνης“, όπως η κεντήτρια Lesage και η κοσμηματοπώλη Goossens. Όπως και άλλα ονόματα που ανήκουν στη Chanel, συμπεριλαμβανομένων των Eres, Orlebar Brown και Barrie, θα λειτουργεί ως ξεχωριστή εταιρεία. Η Colbans θα παραμείνει για τουλάχιστον ένα χρόνο για να εξασφαλίσει μια ομαλή μετάβαση.
Ο Pawlowski είπε ότι μια παράσταση Charvet στο μέλλον είναι απίθανη, αλλά κάποια στιγμή, όπως αναγνώρισε, θα προσληφθεί ένας αφοσιωμένος δημιουργικός διευθυντής. Αναμένετε ότι η κερδοσκοπία για δουλειά θα ξεκινήσει τώρα.
