Η Ινδία έχει γίνει επίσημα η μεγαλύτερη παγκόσμια αγορά της Nestlé για τις εμβληματικές πλάκες γκοφρέτας KitKat με επικάλυψη σοκολάτας, ένα σημαντικό επίτευγμα που καθοδηγείται από την ισχυρή δέσμευση των καταναλωτών, τη στρατηγική καινοτομία προϊόντων και τις σημαντικές προσπάθειες μάρκετινγκ.
Φωτογραφία: Dado Ruvic/Reuters
Βασικά Σημεία
- Η Ινδία έχει γίνει η μεγαλύτερη παγκόσμια αγορά για τη Nestlé KitKat, ανεβαίνοντας από τη δεύτερη μεγαλύτερη θέση της τα τελευταία χρόνια.
- Αυτή η ανάπτυξη αποδίδεται στην αυξημένη διείσδυση των καταναλωτών, στην καινοτομία προϊόντων στο μαζικό και premium τμήμα και σε σημαντικές επενδύσεις μάρκετινγκ.
- Η KitKat είναι πλέον η δεύτερη μάρκα στο χαρτοφυλάκιο της Nestle India μετά τη Maggi που κατέχει τη θέση της μεγαλύτερης αγοράς στον κόσμο.
- Το χαρτοφυλάκιο ειδών ζαχαροπλαστικής της Nestle India, συμπεριλαμβανομένου του KitKat, κατέγραψε ισχυρή διψήφια ανάπτυξη τόσο σε αξία όσο και σε όρους όγκου το 26ο έτος.
- Οι στρατηγικές επενδύσεις στο πρόγραμμα ψύξης ουίσκι έχουν επίσης επιταχύνει την ανάπτυξη της KitKat τόσο στις αστικές όσο και στις αγροτικές αγορές στην Ινδία.
Η Ινδία έχει γίνει η μεγαλύτερη αγορά στον κόσμο για το KitKat, την εμβληματική μπάρα γκοφρέτας με επικάλυψη σοκολάτας από την ελβετική εταιρεία τροφίμων και ζαχαροπλαστικής Nestle, με γνώμονα την ισχυρή διείσδυση των καταναλωτών, την καινοτομία προϊόντων και τις επιθετικές επενδύσεις μάρκετινγκ, ανέφερε η εταιρεία.
Η Ινδία, η οποία ήταν η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της μάρκας τα τελευταία 2-3 χρόνια, έχει γίνει πλέον η μεγαλύτερη αγορά της παγκοσμίως, υπογραμμίζοντας την αυξανόμενη σημασία της Ινδίας για την εμβληματική μάρκα γκοφρέτες σοκολάτας, που πωλούνται σε περισσότερες από 85 χώρες.
Παρακινητικοί παράγοντες για την επιτυχία του KitKat στην Ινδία
«Η Ινδία είναι αυτή τη στιγμή η μεγαλύτερη αγορά για το KitKat στον κόσμο και η μάρκα έχει επιταχύνει την αύξηση του μεριδίου αγοράς της τα τελευταία χρόνια», δήλωσε ο Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Nestle India Manish Tiwari κατά τη διάρκεια πρόσφατης αλληλεπίδρασης με τα μέσα ενημέρωσης.
Η KitKat έχει γίνει πλέον η δεύτερη μάρκα στο χαρτοφυλάκιο της Nestle μετά τη Maggi, η οποία έχει γίνει η μεγαλύτερη αγορά στον κόσμο.
Πριν από δέκα χρόνια, η Ινδία κατατάχθηκε στη 10η θέση στον κόσμο για το KitKat.
Η KitKat, μέρος του χαρτοφυλακίου ειδών ζαχαροπλαστικής της Nestle Ινδίας, συνέβαλε σε ισχυρή δυναμική το 26ο έτος, με τον όμιλο ζαχαροπλαστείων να σημειώνει ισχυρή διψήφια αύξηση τόσο σε αξία όσο και σε όγκο, υποστηριζόμενη από την ισχυρή υποκείμενη αύξηση των συναλλαγών στις βασικές επωνυμίες του, πρόσθεσε.
Η Ιαπωνία, η Βραζιλία και η Ευρώπη είναι σύμφωνα με πληροφορίες μεταξύ των άλλων κορυφαίων αγορών για το KitKat.
Καινοτομία και επέκταση της αγοράς
Ο διευθυντής ζαχαροπλαστικής και δημητριακών της Nestle, Jagatheesan Gopichandar, δήλωσε ότι τα κέρδη της KitKat προήλθαν από “σημαντικές αυξήσεις στη διείσδυση των βασικών προϊόντων καθώς και από την επέκταση σε νέους τομείς καταναλωτικής ζήτησης” μέσω της καινοτομίας στα μαζικά και premium τμήματα.
“Ξεκινήσαμε να δίνουμε δώρα με το KitKat Celebbreak και να τσιμπολογάμε με KitKat pops. Επιταχύναμε την ανάπτυξη του premium χαρτοφυλακίου με το λανσάρισμα των KITKAT Delights με παραλλαγές όπως Salted Caramel και Hazelnut, καθώς και δημοφιλείς καινοτομίες όπως το KITKAT DUO και το KitKat Lemon and Lime”, δήλωσε ο Hemon and Lime.
Για την περαιτέρω εμβάθυνση της αφοσίωσης των καταναλωτών, η Nestle India αύξησε σημαντικά τις διαφημιστικές της δαπάνες και έχει αναπτύξει συνεργασίες και καμπάνιες για να βελτιώσει τη συνάφεια της επωνυμίας.
Η εταιρεία είπε επίσης ότι οι επενδύσεις στο πρόγραμμα visicooler (ένα εμπορικό ψυγείο με γυάλινες πόρτες σχεδιασμένο για αποθήκευση και προβολή) συνέβαλαν στην επιτάχυνση της ανάπτυξης στις αστικές και αγροτικές αγορές, υποστηρίζοντας παράλληλα την εισαγωγή νέων καινοτόμων προϊόντων.
Η Nestle India στην ετήσια έκθεσή της για το FY25 είπε ότι έχει 3,950 εκατομμύρια δάχτυλα Kit Kat αφού διπλασίασε το μερίδιο αγοράς της για να γίνει η ταχύτερα αναπτυσσόμενη μάρκα στην κατηγορία σοκολάτας στη χώρα.
Ταυτόχρονα, η επιχείρηση της Maggi στην Ινδία είναι επίσης η μεγαλύτερη αγορά στον κόσμο με πωλήσεις άνω των 5 δισεκατομμυρίων μερίδων.
Το KitKat δημιουργήθηκε τη δεκαετία του 1930 από τη βρετανική εταιρεία ζαχαροπλαστικής Rowntree’s. Η εταιρεία περιήλθε στα χέρια της Nestlé μετά την εξαγορά της ελβετικής πολυεθνικής Rowntree’s το 1988.
Ωστόσο, στις ΗΠΑ, το KitKat παράγεται με άδεια από την Hershey Company.
