Η Apple μπορεί να προσπαθήσει να εστιάσει τις διαφημίσεις στους Χάρτες της Apple σε τοπικές επιχειρήσεις και σημεία ενδιαφέροντος, με βάση το νέο Οδηγίες διαφήμισης Η εταιρεία κυκλοφόρησε αυτή την εβδομάδα. Η εταιρεία ανακοίνωσε τα σχέδιά της να εισαγάγει διαφημίσεις στην εφαρμογή της Χάρτες τον Μάρτιο του 2026, αλλά δεν μοιράστηκε ακριβές χρονοδιάγραμμα για μια κυκλοφορία εκτός από αυτό το καλοκαίρι στις ΗΠΑ και τον Καναδά. Οι νέοι κανόνες θα μπορούσαν να αποτελούν ένδειξη ότι όταν η επιχείρηση απογειώνεται, οι διαφημίσεις των Χαρτών Apple μπορεί να διαφέρουν ουσιαστικά από τους ανταγωνιστές της εταιρείας.
Οι οδηγίες διαφημίσεων περιέχουν αρκετούς κανόνες σχετικά με το απαγορευμένο περιεχόμενο, όπως αυτό της Apple Οδηγός ελέγχου εφαρμογής. Η Εταιρεία απαγορεύει διαφημίσεις με συκοφαντικό ή βέβηλο περιεχόμενο, απαγορεύει διαφημίσεις που προωθούν “παράνομη ή εγκληματική συμπεριφορά” και γενικά δεν επιτρέπει παραπλανητικές, σχετικές με ναρκωτικά ή πολιτικές διαφημίσεις. Οι πιο συγκεκριμένες κατηγορίες διαφημίσεων που απαγορεύει η Apple είναι μοναδικές και συγκεκριμένα οι «οικιακές υπηρεσίες».
«Το περιεχόμενο διαφήμισης που περιέχει ή προωθεί άμεσα ή έμμεσα οικιακές υπηρεσίες — συμπεριλαμβανομένων, ενδεικτικά, των υδραυλικών, ηλεκτρικών, κλειδαράδων, HVAC, καταπολέμησης παρασίτων, στέγης ή γενικών υπηρεσιών ανάθεσης — απαγορεύεται», έγραψε η Apple.
Δεν είναι ασυνήθιστο να βλέπετε διαφημίσεις για τοπικούς ηλεκτρολόγους ή υδραυλικούς στους Χάρτες Google, αλλά η Apple προφανώς προσπαθεί να δημιουργήσει μια διαφορετική εμπειρία στους Χάρτες. Πολλές προσφορές στη σελίδα προορισμού του για την εταιρεία Διαφημίσεις στους Χάρτες της AppleΌπου περιγράφει την υπηρεσία που μοιάζει με πλοήγηση ως προς ανακάλυψη:
Οι άνθρωποι βασίζονται στους Χάρτες της Apple για να εξερευνήσουν νέα μέρη και να δοκιμάσουν νέα πράγματα. Από την ανακάλυψη καφετεριών και εστιατορίων μέχρι καταστήματα και αξιοθέατα, οι Χάρτες είναι το σημείο “Τι υπάρχει;” γίνεται «είμαι καθ’ οδόν». Σύντομα οι τοπικές επιχειρήσεις θα μπορούν να προβάλλουν διαφημίσεις στους Χάρτες της Apple — ακριβώς εκεί που οι πελάτες αποφασίζουν πού να πάνε
Η επινόηση εταιρειών ελέγχου παρασίτων δεν ακούγεται τόσο ρομαντική όσο μια καφετέρια, οπότε αυτό μπορεί να σημαίνει ότι η Apple δεν εστιάζει εξαρχής εκεί. Η κράτηση διαφημιστικού χώρου για τοπικές επιχειρήσεις, ορόσημα και άλλα σημεία ενδιαφέροντος μπορεί επίσης να καταστήσει λιγότερο άβολο το γεγονός ότι η εταιρεία πουλά διαφημιστικό χώρο. Η δέσμευση της εταιρείας να απαγορεύσει τη διαφήμιση ομολογιών εγγύησης και ΑΤΜ κρυπτονομισμάτων μπορεί επίσης να ταιριάζει σε αυτό. Φυσικά, ένας άλλος τρόπος για να αποφύγετε εντελώς αυτό το συναίσθημα είναι να μην διαφημιστείτε στους Χάρτες της Apple.
Οι διαφημίσεις αποτελούν ένα αυξανόμενο μέρος της επιχείρησης «υπηρεσιών» της Apple, η οποία αποτελείται από συνδρομές εταιρειών με πράγματα όπως αγορές εντός εφαρμογής και χρεώσεις πλατφόρμας για πωλήσεις διαφημίσεων. Εκτός από αυτήν την επέκταση στους Χάρτες της Apple, η εταιρεία προσφέρει επίσης διαφημιστικό χώρο στο Apple News (όπου ποιότητα διαφήμισης Ειδικά οι φτωχοί) και σε πολλά μέρη του App Store. Το 2022, η Apple ανακοίνωσε μια σημαντική ενημέρωση για τη διαφημιστική της επιχείρηση στο App Store, επεκτείνοντας τις διαφημίσεις πέρα από την αναζήτηση στο App Store και σε σελίδες εφαρμογών και, σήμερα, στην αρχική οθόνη του App Store. Τουλάχιστον προς το παρόν, η εταιρεία φαίνεται να ακολουθεί μια πιο συγκρατημένη προσέγγιση στον χάρτη.
