Η Target την Τετάρτη ανέφερε τη μεγαλύτερη άνοδο σε συγκρίσιμες πωλήσεις τα τελευταία τέσσερα χρόνια, αλλά μια προσεκτική προοπτική διέψευσε τα πειστικά στοιχεία ότι οι αλλαγές υπό τον νέο διευθύνοντα σύμβουλο της εταιρείας έχουν απήχηση στους πελάτες.
Οι πελάτες ξόδεψαν χρήματα στις μεγάλες κατηγορίες εμπορευμάτων της Target και συνέβαλαν στην επίτευξη πωλήσεων καλύτερες από τις αναμενόμενες. Οι συγκρίσιμες πωλήσεις – πωλήσεις από καταστήματα που λειτουργούν τουλάχιστον 12 μήνες και ψηφιακά κανάλια – αυξήθηκαν 5,6% το τρίμηνο έως τις 2 Μαΐου. Αυτό ήταν το μεγαλύτερο κέρδος από τις αρχές του 2022 και η πρώτη θετική ανάγνωση μετά από τρία συνεχόμενα τρίμηνα αρνητικών συγκρίσιμων πωλήσεων.
Η Target αύξησε τις ετήσιες προβλέψεις εσόδων της, λέγοντας ότι αναμένει ότι η δυναμική θα συνεχιστεί για το υπόλοιπο του έτους. Ωστόσο, η αναθεωρημένη πρόβλεψη για τις πωλήσεις παραμένει κάτω από τον ρυθμό του πρώτου τριμήνου και οι επενδυτές αντέδρασαν αρνητικά.
Σχετικές ιστορίες| Από το στόχο στο Kroger: Ο αγώνας για να κερδίσετε τον αγοραστή που βασίζεται στην αξία
Οι μετοχές υποχώρησαν 5% την Τετάρτη.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος Michael Fiddelke, ένας 20χρονος βετεράνος της εταιρείας που ανέλαβε τον Φεβρουάριο, δήλωσε ότι παραμένει προσεκτικά αισιόδοξος δεδομένης της προόδου της επιχειρησιακής αναθεώρησης της εταιρείας.
«Είμαστε ικανοποιημένοι με την ισχυρή ανταπόκριση των καλεσμένων μας μέχρι στιγμής», είπε ο Φιντέλκ. «Παραμένουμε προσεκτικοί σχετικά με τις προοπτικές, δεδομένης της συνεχιζόμενης αβεβαιότητας για τις θέσεις εργασίας που αντιμετωπίζουμε και το μακροοικονομικό περιβάλλον», πρόσθεσε.
Τον Μάρτιο, ο Fidelk αποκάλυψε ένα σχέδιο 6 δισεκατομμυρίων δολαρίων για την αναστροφή τριών συνεχόμενων ετών πτώσης των πωλήσεων. Η Target είπε ότι θα ανακαινίσει τα καταστήματα σε μια προσπάθεια να αποκαταστήσει τη φήμη της για μοντέρνα ρούχα με έναν προϋπολογισμό, βελτιώνοντας παράλληλα το προσωπικό και την εκπαίδευση των εργαζομένων.
Σύμφωνα με το Target, νέες συνεργασίες με επωνυμίες όπως το Roller Rabbit, μια μάρκα ρούχων και οικιακών ειδών που είναι γνωστή για τα ιδιόμορφα σχέδια εκτύπωσης, έχουν απήχηση στους αγοραστές.
Σχετικές ιστορίες| Συνεργασία τελικού καταστήματος Target και Ulta Beauty
Η Target ήταν ένας από τους πρώτους μεγάλους λιανοπωλητές που ανέφερε οικονομικά αποτελέσματα και οι αναλυτές του κλάδου παρακολουθούν στενά για να προσδιορίσουν εάν η αύξηση των τιμών της βενζίνης που προκλήθηκε από τον πόλεμο στο Ιράν άλλαξε τη συμπεριφορά των καταναλωτών.
Ωστόσο, η αλυσίδα είχε ήδη προβλήματα πολύ πριν οι ΗΠΑ και το Ιράν επιτεθούν στο Ιράν τον Φεβρουάριο. Ο Target κέρδισε το παρατσούκλι “Tarzhay” αφού οι πελάτες παραπονέθηκαν για ακατάστατα καταστήματα που δεν είχαν τη μοντέρνα αλλά προσιτή θέση.
Η Fidelk αναστάτωσε την ηγετική ομάδα της Target και την Τρίτη η Target όρισε ένα πρώην στέλεχος της Walmart ως νέο επικεφαλής της αλυσίδας εφοδιασμού, μια άλλη προβληματική περιοχή.
Μερικά από τα προβλήματα του Target προκαλούνται από τον εαυτό τους. Η απόφασή της να ανακαλέσει τη διαφορετικότητα, την ισότητα και τις πρωτοβουλίες ένταξης πυροδότησε διαμαρτυρίες και μποϊκοτάζ. Αυτό το χειμώνα, τα καταστήματα Target έγιναν άλλο ένα σημείο ανάφλεξης σε μια ομοσπονδιακή καταστολή της μετανάστευσης στη γενέτειρά τους, τη Μινεάπολη.
Ο Φιντέλκ αναγνώρισε σε συνέντευξή του στο Associated Press στις αρχές Μαρτίου ότι το μποϊκοτάζ είχε αντίκτυπο, αλλά είπε αυτή την εβδομάδα ότι η αυξημένη κίνηση των καταστημάτων το πρώτο τρίμηνο είχε ευρεία βάση. Σημείωσε ότι περισσότεροι αγοραστές επιλέγουν το Target πιο συχνά, «που είναι θετικό σημάδι».
Οι αναλυτές, ωστόσο, είπαν ότι τα αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου της Target ήταν ένα θετικό σημάδι για την εταιρεία.
Ο Neil Saunders, διευθύνων σύμβουλος της GlobalData Retail, έγραψε ότι το αποτέλεσμα «αντιπροσωπεύει μια πρόωρη νίκη για τον Michael Fiddelke και την ομάδα του».
Ο Sanders πιστεύει ότι η πτώση των πωλήσεων της Target έχει να κάνει περισσότερο με μια αποτυχία στην εκτέλεση παρά με το να έχει κολλήσει σε ένα πολιτιστικό σταυροδρόμι όπως η DEI.
«Αν και αυτό το θέμα ήταν σημαντικό και είχε κάποιο αντίκτυπο, δεν ήταν ποτέ το κύριο ζήτημα», έγραψε ο Σάντερς.
Η Target ανέφερε κέρδη πρώτου τριμήνου 781 εκατομμυρίων δολαρίων, ή 1,71 δολαρίων ανά μετοχή, για το τρίμηνο που έληξε στις 2 Μαΐου. Αυτό ξεπέρασε εύκολα τις προσδοκίες των αναλυτών για 1,47 δολάρια ανά μετοχή, αλλά μειώθηκε από 1,04 δισεκατομμύρια δολάρια ένα χρόνο νωρίτερα, σύμφωνα με το FactSet.
Οι καθαρές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 6,7% στα 25,44 δισ. δολάρια, ξεπερνώντας επίσης τις προσδοκίες.
Η Target είπε ότι αναμένει τα κέρδη ανά μετοχή για ολόκληρο το έτος να είναι κοντά στο υψηλό όριο των $7,50 έως $8,50, κάτι που ήταν καθοδήγηση που έδωσε τον Μάρτιο. Οι αναλυτές αναμένουν κέρδη 8,12 δολαρίων ανά μετοχή φέτος, σύμφωνα με το FactSet.
Η Target δήλωσε ότι αναμένει τώρα οι καθαρές πωλήσεις να αυξηθούν κατά 4% φέτος, από την προηγούμενη πρόβλεψή της για 2%. Αυτό θα φέρει τις πωλήσεις στα 108,97 δισεκατομμύρια δολάρια.
