Οι διαφημίσεις του Super Bowl LX περιλαμβάνουν τεχνητή νοημοσύνη, φάρμακα για την απώλεια βάρους και διασημότητες

Της MAE ANDERSON, Associated Press

ΝΕΑ ΥΟΡΚΗ (AP) – Καθώς πλησιάζει η Κυριακή του Super Bowl, η μάχη εκτός γηπέδου για τους διαφημιστές να κερδίσουν πάνω από 120 εκατομμύρια θεατές θα είναι τόσο έντονη όσο η αντιπαλότητα μεταξύ των New England Patriots και του Seattle Seahawks.

Δεκάδες διαφημιστές κάνουν τα πάντα για το Super Bowl 60, το οποίο προβάλλεται την Κυριακή στο NBC. Ελπίζουν ότι το κοινό που θα συντονιστεί θα θυμάται τις επωνυμίες τους καθώς συσκευάζει τις διαφημίσεις του με διασημότητες, από την Kendall Jenner (Fanatics Sportsbook) έως τον George Clooney (Grubhub), δοκιμασμένα και αληθινά εικονίδια διαφήμισης όπως το Budweiser Clydesdales και νοσταλγία για μεγάλα ονόματα ταινιών όπως το “Jurassic Park” (Jurassic Xfinity).

Κάθε χρόνο, οι διαφημίσεις Super Bowl παρέχουν ένα στιγμιότυπο της αμερικανικής διάθεσης – καθώς και ποιες βιομηχανίες έχουν πολλά χρήματα τη συγκεκριμένη χρονιά: από το «Dot-Com Bowl» του 2000 έως το «Crypto Bowl» του 2022.

Οι φετινές τάσεις περιλαμβάνουν εταιρείες υγείας και τηλευγείας που προωθούν φάρμακα απώλειας βάρους και ιατρικές δοκιμές, εταιρείες τεχνολογίας που επιδεικνύουν τα πιο πρόσφατα gadget και εφαρμογές τους και διαφημιστές που προβάλλουν τεχνητή νοημοσύνη στις διαφημίσεις τους.

Ο καθηγητής μάρκετινγκ του Πανεπιστημίου Villanova, Τσαρλς Τέιλορ, είπε λόγω των βαρέων πρωτοσέλιδων τον τελευταίο καιρό – από την επιβολή της μετανάστευσης στη Μινεσότα έως τις συγκρούσεις στο εξωτερικό – αναμένει ότι οι διαφημιστές θα τηρήσουν έναν ελαφρύ και ανόητο τόνο.

«Λόγω της θέσης του Super Bowl ως εκδήλωσης ποπ κουλτούρας με διασκεδαστική ατμόσφαιρα πάρτι, η συντριπτική πλειονότητα των επωνυμιών θα αποφύγει κάθε σκοτεινό ή διχαστικό τόνο και αντ’ αυτού θα επιτρέψει στους καταναλωτές να ξεφύγουν από τη σκέψη αυτές τις δύσκολες στιγμές», είπε.

Τιμές ρεκόρ

Οι διαφημιστές συρρέουν στο Super Bowl κάθε χρόνο επειδή τόσοι πολλοί άνθρωποι παρακολουθούν το μεγάλο παιχνίδι. Το 2025, ένα ρεκόρ 127,7 εκατομμυρίων Αμερικανών τηλεθεατών παρακολούθησαν τον αγώνα στην τηλεόραση και τις πλατφόρμες ροής.

Η ζήτηση είναι μεγαλύτερη από ποτέ, καθώς οι ζωντανές αθλητικές εκδηλώσεις είναι ένα από τα λίγα εναπομείναντα μέρη στο κατακερματισμένο τοπίο των μέσων όπου οι διαφημιστές μπορούν να προσεγγίσουν μεγάλο κοινό. Το NBC τελείωσε από διαφημιστικό χώρο τον Σεπτέμβριο.

Ο χώρος πωλήθηκε κατά μέσο όρο 8 εκατομμυρίων δολαρίων ανά μονάδα 30 δευτερολέπτων, αλλά μια χούφτα σποτ πωλήθηκε για περισσότερα από 10 εκατομμύρια δολάρια, ρεκόρ, δήλωσε ο Peter Lazarus, εκτελεστικός αντιπρόεδρος, Sports & Olympics, Advertising and Partnerships της NBCUniversal. Είπε ότι αποκάλεσε τον Φεβρουάριο, με το Super Bowl, τους Ολυμπιακούς Αγώνες και το NBA All-Star Game, «θρυλικό Φεβρουάριο».

Ο Lazarus είπε ότι το 40% των διαφημιστών αγόρασε όλα τα μεγάλα αθλητικά γεγονότα του NBC και το 70% των διαφημιστών του Super Bowl αγόρασε επίσης τους Ολυμπιακούς Αγώνες.

Διασημότητες αφθονία

Οι προβολείς διασημοτήτων είναι ένας αποδεδειγμένος τρόπος με τον οποίο οι διαφημιστές μπορούν να κερδίσουν καλή θέληση από τους θεατές. Φέτος, το Fanatics Sportsbook φέρνει την Kendall Jenner για να μιλήσει για το “Kardashian Kurse”, στο οποίο συμβαίνουν άσχημα πράγματα σε μπασκετμπολίστες με τις οποίες βγαίνει.

Ο Τζορτζ Κλούνεϊ εμφανίζεται σε μια διαφήμιση του Grubhub για να προωθήσει μια συμφωνία που προσφέρει η εφαρμογή παράδοσης στο “Eat the Fees” για παραγγελίες 50 $ και άνω.

Πολλές διαφημίσεις παρουσιάζουν περισσότερες από μία διασημότητες ή αστέρια του αθλητισμού. Ο Michelob Ultra δείχνει τον Kurt Russell να εκπαιδεύει τον ηθοποιό Lewis Pullman, ενώ η Ολυμπιονίκης του snowboard, Chloe Kim και ο παίκτης χόκεϋ TJ Oshie παρακολουθούν σε μια πίστα σκι.

Το Xfinity ενώνει ξανά τους Σαμ Νιλ, Λόρα Ντερν και Τζεφ Γκόλντμπλουμ σε μια απροκάλυπτη επανερμηνεία του «Jurassic Park», στο οποίο μια τεχνολογία Xfinity επιστρέφει δύναμη στο νησί, ώστε να μην πάει τίποτα στραβά.

Και η Uber Eats χρησιμοποιεί τον Matthew McConaughey για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά για να πείσει τους διασημότητες – φέτος είναι ο Bradley Cooper και ο Parker Posey – ότι το ποδόσφαιρο είναι μια συνωμοσία για να πεινάσουν οι άνθρωποι και να παραγγέλνουν φαγητό.

Το AI ανεβαίνει στη σκηνή

Για δεύτερη συνεχή χρονιά, η τεχνητή νοημοσύνη κάνει πάταγο στις διαφημίσεις του Super Bowl.

Η Oakley Meta προωθεί τα γυαλιά της AI σε δύο γεμάτα δράση σημεία, με τους Spike Lee, Marshawn Lynch και άλλους που χρησιμοποιούν τα γυαλιά για να τραβήξουν βίντεο και να απαντήσουν σε ερωτήσεις.

Το Wix Harmony έκανε το ντεμπούτο του με μια διαφήμιση που περιλαμβάνει λογισμικό σχεδιασμού ιστοσελίδων που χρησιμοποιεί εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης. Το Wix προβάλλει επίσης μια διαφήμιση για το Base44, ένα πρόγραμμα δημιουργίας εφαρμογών AI. Και το OpenAI θα διαφημιστεί κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού με μια διαφήμιση που δεν έχει ακόμη αποκαλυφθεί.

Η Svedka Vodka προσέλαβε το Silverside AI, ένα στούντιο τεχνητής νοημοσύνης, για να βοηθήσει στη δημιουργία της διαφήμισής τους, η οποία περιλαμβάνει τη μασκότ ρομπότ FemBot και έναν άντρα, τον BroBot. Επέλεξαν αυτήν την προσέγγιση λόγω της θέσης της Svedka ως «βότκας του μέλλοντος», λέει η Sara Saunders, διευθύντρια μάρκετινγκ στη Sazerac, η οποία αγόρασε τη μάρκα Svedka το 2025.

«Φανταζόμασταν ξανά το ρομπότ μέσω AI», λέει ο Saunders. «Μας πήρε πολλούς, πολλούς μήνες για να την ξαναφτιάξουμε, να της δώσουμε λειτουργικότητα, να της δώσουμε αυτό το ανθρώπινο πνεύμα που θέλαμε να δείξουμε για λογαριασμό της μάρκας».

Υγεία και τηλευγεία

Οι πάροχοι υγείας και τηλευγείας βρίσκονται παντού κατά τη διάρκεια του Super Bowl 60. Δύο φαρμακευτικές εταιρείες προωθούν τεστ: Η Novartis διαφημίζει μια εξέταση αίματος για τον έλεγχο του καρκίνου του προστάτη με το σύνθημα «Relax your tight end», στο οποίο τα σφιχτά ποδοσφαίρου χαλαρώνουν. Στη διαφήμιση της Boehringer Ingelheim πρωταγωνιστούν οι Octavia Spencer και Sofia Vergara ενθαρρύνοντας τους ανθρώπους να κάνουν έλεγχο για νεφρική νόσο.

Η Liquid IV, η οποία παρασκευάζει ένα μείγμα ποτών ηλεκτρολυτών, έχει πειράξει μια διαφήμιση σχετικά με την παραμονή ενυδατωμένη.

Η εταιρεία Telehealth Ro χρησιμοποιεί τη Serena Williams στη διαφήμισή της για φάρμακα απώλειας βάρους GLP-1. Η Novo Nordisk, που φτιάχνει τους Wegovy και Ozempic, έχει πειράξει ότι θα έχει επίσης ένα σποτ.

Η Hims & Hers – μια άλλη εταιρεία που προσφέρει φάρμακα απώλειας βάρους GLP-1 – έχει μια διαφήμιση που δηλώνει ότι η εταιρεία παρέχει στους ανθρώπους καλύτερη πρόσβαση στην υγειονομική περίθαλψη που συνήθως λαμβάνουν μόνο οι πλούσιοι άνθρωποι.

«Θα μπορούσατε να το ονομάσετε αυτό το GLP-1 Super Bowl», λέει ο Tim Calkins, κλινικός καθηγητής μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο Northwestern. «Συχνά δεν βλέπετε πολλές φαρμακευτικές εταιρείες στο Super Bowl, αλλά φέτος θα δούμε αρκετές να εμφανιστούν».