Η στρατηγική gaming της Amazon δεν ήταν ποτέ ξεκάθαρη. Ήταν πολύ δραστήρια στον χώρο: εξαγορά του Twitch, λανσάρισμα της υπηρεσίας παιχνιδιών cloud Luna σχεδόν πριν από έξι χρόνια, επενδύσεις σε MMO κατά τη διάρκεια του κύματος των υπηρεσιών ροής και απόκτηση ενός τεράστιου ρόστερ franchises μέσω του Prime Video και της βιβλιοθήκης των MGM Studios. Στα τέλη του περασμένου έτους, η εταιρεία ανακοίνωσε ένα σημαντικό pivot, λανσάροντας ξανά το Luna με έμφαση σε παιχνίδια για πολλούς παίκτες που μπορείτε να παίξετε χρησιμοποιώντας μόνο το τηλέφωνό σας ως χειριστήριο – συμπεριλαμβανομένου ενός παιχνιδιού με τεχνητή νοημοσύνη με πρωταγωνιστή τον Snoop Dogg ως διαιτητή – και ουσιαστικά πηδώντας σε MMO.
Εκείνη την εποχή, φαινόταν σαν μια πτώση, αλλά η Amazon λέει ότι αυτό δεν ισχύει. «Η αλήθεια είναι ότι τίποτα δεν θα μπορούσε να απέχει περισσότερο από την αλήθεια, αλλά δεν έχουμε βγει και το είπαμε αυτό», δήλωσε ο Jeff Gattis, γενικός διευθυντής της Amazon Games. Ακρη. Ενώ η εταιρεία λέει ότι έχει μια νέα, πιο εστιασμένη στρατηγική, οι προσπάθειές της για gaming εξακολουθούν να είναι κατανεμημένες σε πολλούς διαφορετικούς πυλώνες.
Μέρος αυτής της νέας εστίασης προέρχεται από διαρθρωτικές αλλαγές, καθώς η εταιρεία έχει πλέον αυτό που πιστεύει ότι είναι μια απλούστερη προσέγγιση. «Το Luna είναι η πλατφόρμα παιχνιδιών μας και τα Amazon Game Studios είναι η πλατφόρμα ανάπτυξης και δημοσίευσής μας», λέει ο Gattis. Παραδέχεται ότι δεν είναι και τόσο διαφορετικό από την προσέγγιση στο Xbox, το οποίο διαθέτει τμήμα κονσόλας Xbox και Xbox Game Studios. Δεδομένης της κίνησης της Amazon προς τα παιχνίδια πολλών παικτών με ροή cloud, τα οποία μπορείτε να παίξετε μόνο σε τηλέφωνο, η Gatiss αναγνωρίζει ομοιότητες και με τη στρατηγική του Netflix — η οποία έχει επίσης δει τις ανατροπές της. Μέχρι πρόσφατα, η Amazon προσπαθούσε να κυνηγήσει τους “πυρήνες” παίκτες, αλλά ο Gattis λέει ότι μέρος της αγοράς “εξυπηρετείται καλά” από πράγματα όπως το PlayStation, το Xbox και το Steam. Η Amazon δεν εγκαταλείπει αυτήν την ομάδα, αλλά βλέπει επίσης μια ευκαιρία να προσελκύσει ένα πιο απλό κοινό.
Ο Gattis εντάχθηκε στην Amazon τον Μάρτιο του 2025 μετά από πολλά χρόνια ως στέλεχος του Xbox. Ο Gattis λέει ότι ήρθε στο Amazon επειδή είδε πολλές ευκαιρίες. «Προσωπικά αποτυγχάνω να αποδεχτώ το γεγονός ότι η Amazon, ως μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες ψυχαγωγίας καταναλωτών στον κόσμο, δεν μπορεί να εισχωρήσει στο νούμερο ένα τμήμα εσόδων στην ψυχαγωγία των καταναλωτών», λέει. Από τότε που έγινε μέλος, η Amazon έχει ενοποιήσει τις τρεις ξεχωριστές ομάδες τυχερών παιχνιδιών της – Prime Gaming, Amazon Game Studios και Luna – σε έναν οργανισμό. «Καμία από αυτές τις ομάδες δεν συνεργαζόταν μεταξύ τους», λέει ο Gattis.
Όσον αφορά το Luna, μια επιλογή παιχνιδιών περιλαμβάνεται στη συνδρομή Amazon Prime (συμπεριλαμβανομένων των πάρτι παιχνιδιών GameNite) και μπορείτε να πληρώνετε 9,99 $ το μήνα για το Luna Premium, το οποίο έχει μεγαλύτερη επιλογή τίτλων. Όσο για τα Amazon Game Studios, το μεγαλύτερο γνωστό παιχνίδι σε εξέλιξη είναι το remake Tomb Raider: Legacy of Atlantis και Tomb Raider: Catalystμια νέα είσοδος στη σειρά. Και τα δύο είναι προς το παρόν προγραμματισμένα να κυκλοφορήσουν το 2027. Η συμμετοχή της Amazon στο gaming επεκτείνεται και σε ζωντανές εκδηλώσεις Tomb Raider Εμφάνιση για το Prime Video με πρωταγωνίστρια τη Sophie Turner ως Lara Croft.
Το στοίχημα της Amazon είναι έτοιμο Tomb Raider Παντού – υπάρχουν επίσης μερικοί τίτλοι διαθέσιμοι μέσω του Luna – υποδηλώνει την κατεύθυνση που βλέπει η εταιρεία να πηγαίνουν τα πράγματα. «Πιστεύουμε πραγματικά ότι αυτή η γραμμή μεταξύ της τηλεόρασης και των βιντεοπαιχνιδιών πλησιάζει ολοένα και περισσότερο», λέει ο Gattis, έτσι «νομίζω ότι κάθε μεγάλη IP θα πρέπει να έχει μια ιστορία βιντεοπαιχνιδιών» ως μέρος της στρατηγικής της για προώθηση στην αγορά. Επισημαίνει επίσης τις συμφωνίες δικαιωμάτων της Amazon με αθλητικά πρωταθλήματα όπως το NBA και το NFL, λέγοντας ότι υπάρχουν «κάθε είδους» «συντροφικά παιχνίδια» που θα μπορούσε να προσφέρει.
Τώρα που η Amazon έχει δημιουργικό έλεγχο στον Τζέιμς Μποντ, αυτό φαίνεται σαν μια ακόμη ξεκάθαρη παραχώρηση για την εταιρεία να δημιουργήσει περισσότερα παιχνίδια, ειδικά μετά επιτυχία Πρόσφατα κυκλοφόρησε από την IO Interactive 007 πρώτο φως. Το IO Interactive είναι αυτοδημοσιευμένο Πρώτο φως Ωστόσο, λόγω μιας συμφωνίας που επιτεύχθηκε πριν από την απόκτηση του franchise η Amazon, η Amazon έχει «μερίδιο στο παιχνίδι» και η εταιρεία συζητά με την IO για το πότε θα το φέρει στη Luna, σύμφωνα με τον Gatiss.
“Αυτή είναι η πρώτη προσφορά για να πάτε στο Prime Video, να παρακολουθήσετε τις ταινίες Bond, να παίξετε το βιντεοπαιχνίδι, να αγοράσετε εμπορεύματα στο Amazon.com”, λέει ο Gatiss. Η Amazon κατέχει τα δικαιώματα για “όλους τους μελλοντικούς τίτλους Bond” και ο Gatiss λέει: “Νομίζω ότι μπορείτε να περιμένετε (το επόμενο παιχνίδι Bond να είναι) ένα παιχνίδι που θα εκδοθεί από την Amazon Game Studios.” Δεν έχει ακόμη επιβεβαιωθεί εάν η IO θα είναι ο προγραμματιστής οποιουδήποτε πιθανού sequel. “Όταν πέσει η σκόνη σε αυτό το παιχνίδι, θα αρχίσουμε να σηκώνουμε τα κεφάλια μας και να καταλάβουμε, εντάξει, πώς μοιάζει (το επόμενο παιχνίδι Bond); Ποιος είναι ο κατάλληλος προγραμματιστής για αυτό; Ποια είναι η σωστή ιστορία; Όλα αυτά.”
Αυτήν τη στιγμή, η Amazon έχει από 10 έως 15 παιχνίδια σε ανάπτυξη, σύμφωνα με τον Gatiss, ο οποίος λέει ότι «πιθανώς το 33 με 40 τοις εκατό» είναι παιχνίδια AAA. Αλλά αυτά τα παιχνίδια μεγάλου προϋπολογισμού δεν είναι απαραίτητα για το νέο κοινό που θέλει να πετύχει η Amazon με τα νέα της παιχνίδια Luna. Ο Snoop Dogg συγκροτήθηκε σε “λιγότερο από ένα χρόνο”, λέει ο Gatiss. Η Amazon πιστεύει επίσης πολύ στη γενετική τεχνητή νοημοσύνη τόσο για παιχνίδια που βασίζονται σε τεχνητή νοημοσύνη όπως το Snoop Dogg’s, αλλά και πώς μπορεί να βοηθήσει στην ανάπτυξη σε ευρύτερη κλίμακα. «Για να είμαστε ξεκάθαροι, αυτά είναι ανθρωπογενή παιχνίδια, αλλά χρησιμοποιούν την τεχνητή νοημοσύνη ως εργαλεία», λέει. “Δεν κόβουμε κανέναν λόγω του AI. Το χρησιμοποιούμε απλώς για να προσπαθήσουμε να επιταχύνουμε και να προσπαθήσουμε να δημιουργήσουμε διαφορετικούς τύπους παιχνιδιών.” (Crystal Dynamics, η οποία αναπτύσσει… Tomb Raider επανεκκίνηση, παραδέχτηκε ότι χρησιμοποίησε “εργαλεία που τροφοδοτούνται από AI” κατά την ανάπτυξη.)
Το μέγεθος δεν αποτελεί σε καμία περίπτωση εγγύηση επιτυχίας. Το Netflix έχει τη μεγαλύτερη επιχείρηση συνδρομής ροής, αλλά δεν έχει επηρεάσει ιδιαίτερα τα παιχνίδια. Αν και η Amazon φαίνεται πιο εστιασμένη από πριν, εξακολουθεί να προσπαθεί πολλά διαφορετικά πράγματα για να δει τι λειτουργεί και θα χρειαστεί λίγος χρόνος για να το πετύχει. Ωστόσο, ο Gattis είναι σίγουρος για την προσέγγιση της Amazon. «Μην κοιμάστε στο Amazon σε αυτόν τον χώρο».
