Ο κόσμος ρίχνει το Tinder. Η εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης θέλει να αναζωπυρώσει τη σπίθα της αποκτώντας μίσος εκτός σύνδεσης
Πριν από περισσότερο από μια δεκαετία, η εφαρμογή Tinder έγινε η πιο δημοφιλής εφαρμογή γνωριμιών, μεταμορφώνοντας τον σύγχρονο ρομαντισμό, δίνοντας τη δυνατότητα να περάσετε μέσα από τις προσωπικότητες των ανθρώπων, να ταιριάξετε και να συναντηθείτε. Τώρα, το Tinder παλεύει να κρατήσει τη φλόγα ζωντανή. Μερικές φορές με απροσδόκητους τρόπους. Τον περασμένο μήνα, έπεισε τους φοιτητές του UCLA να ενταχθούν σε μια μεγάλη ομάδα στον πραγματικό κόσμο. χόρεψαν μαζί καθώς ο 26χρονος DJ Disco Line έπαιζε σετ στο μουσείο Fowler στην πανεπιστημιούπολη. Αντί να περνούν χρόνο, οι μαθητές βυθίστηκαν στην πίστα κάτω από μπάλες ντίσκο, κρατώντας τα smartphone τους καθώς άκουγαν το Hot Remix της Disco Lines του τραγουδιού του Tinashe “No Broke Boy” – ένα κομμάτι για τον καθορισμό προτύπων στις ρομαντικές σχέσεις. Στο Δυτικό Χόλιγουντ, η εταιρεία είχε συνεργαστεί με έναν DJ και έναν κολεγιακό influencer που δημοσίευσε βίντεο με αυτό το τραγούδι στο TikTok και στην εφαρμογή. Πριν από την εκπομπή, το Tinder ενθάρρυνε επίσης τους ανθρώπους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να απευθυνθούν στην εφαρμογή για να βρουν την τοποθεσία και την ώρα της εκδήλωσης. “Σύρετε προς τα δεξιά. Σύρετε προς τα δεξιά. Σύρετε προς τα δεξιά”, είπε η Disco Line σε βίντεο που μιμούνται τη χειρονομία. Οι σημερινοί νέοι επωφελούνται περισσότερο από τις εφαρμογές γνωριμιών παρά από ραντεβού, δήλωσε ο Mark Kantor, επικεφαλής των επιχειρήσεων του Tinder. “Ο Gen Z θέλει να συνδεθεί αυθεντικά. Πιστεύουν στον ρομαντισμό. Είναι ανοιχτοί στη γαλήνη”, είπε. «Είναι αισιόδοξοι, αλλά θέλουν να πάνε πέρα από τη φωτογραφική εμπειρία». Το Tinder προσπαθεί να προσεγγίσει τους χρήστες Gen Z, καθώς ο αριθμός των προσωπικών εκδηλώσεων και των νέων λειτουργιών υπολείπεται του αριθμού των ατόμων που δίνουν προσοχή στη χρήση και την παραγγελία του. Το τρίτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, το Tinder είχε 9,2 εκατομμύρια χρήστες που πληρώνουν, σημειώνοντας μείωση 7% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Τα έσοδα από τα καύσιμα μειώθηκαν κατά 3% στα 491 εκατομμύρια. Η εφαρμογή έχει μια δωρεάν έκδοση, αλλά οι χρήστες πληρώνουν για επιπλέον λειτουργίες, συμπεριλαμβανομένης της δυνατότητας να βλέπουν σε ποιον αρέσει το προφίλ τους ή να αυξάνουν προσωρινά την ορατότητα του προφίλ, ώστε να μπορούν να ταιριάζουν περισσότερο. Αν και εξακολουθεί να είναι η πιο δημοφιλής εφαρμογή στον κόσμο, έχει χάσει πρόσφατα χρήστες σε μεγάλες αγορές. Ο μηνιαίος απολογισμός ενεργών χρηστών στις ΗΠΑ είναι περίπου 11 εκατομμύρια αυτό το τρίμηνο, από 18 εκατομμύρια στις αρχές του 2022, σύμφωνα με την εταιρεία πληροφοριών αγοράς Sensor Tower. Η εταιρεία έχει μια νέα ηγετική ομάδα – συμπεριλαμβανομένου ενός νέου διευθύνοντος συμβούλου, του Spencer Rascoff, ο οποίος ξεκίνησε τον Ιούλιο – πράγμα που σημαίνει ότι η εφαρμογή στοιχημάτων μπορεί να βρει τον δεύτερο αέρα της για την προώθηση νέων χαρακτηριστικών. Ο Rascoff είναι επίσης ο διευθύνων σύμβουλος της μητρικής εταιρείας του Tinder, Match Group. Μερικές από τις νέες εκδόσεις του Tinder περιλαμβάνουν διπλή ημερομηνία και λειτουργία κολεγίου, όπου οι μαθητές μπορούν να συναντήσουν άλλους στο πανεπιστήμιο ή στα παρακείμενα κολέγια. Η εταιρεία δοκιμάζει μια νέα λειτουργία με τεχνητή νοημοσύνη που ονομάζεται “Chemistry”, στην οποία οι άνθρωποι δίνουν την άδεια να αναλύσουν το ρολό της κάμερας για να μάθουν περισσότερα για τα ενδιαφέροντα και τις προσωπικότητες τους. Έχει αρχίσει να απαιτεί από τους χρήστες σε πολλές χώρες να επαληθεύουν τις selfies βίντεο τους, ώστε να είναι αυθεντικές και να ταιριάζουν με τις φωτογραφίες του προφίλ τους. Στόχος του Tinder: να εφεύρει εκ νέου τη σειρά. «Ο Datura το έκανε αυτό γιατί, για πολλούς ανθρώπους, ένιωθε ότι η δουλειά και η συνάντηση με ανθρώπους έπρεπε πραγματικά να είναι διασκεδαστικά», είπε ο Kantor. Το Tinder, το οποίο κυκλοφόρησε το 2012 στο Πανεπιστήμιο της Νότιας Καλιφόρνια, άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι βγαίνουν ραντεβού κάνοντας απλή κύλιση στα προφίλ email που είναι γεμάτα με φωτογραφίες από τα smartphone τους και ταιριάζουν με τους κοντινούς τους ανθρώπους. Ο συνιδρυτής της εταιρείας Sean Rad, που εγκατέλειψε το USC, παρουσίασε την ιδέα για μια εφαρμογή γνωριμιών, που αρχικά ονομαζόταν Matchbox, στην αρχή του hackathon του incubator. Η προπόνηση μπάσκετ περιλάμβανε μακροσκελή ερωτηματολόγια και έναν αγώνα σε έναν μόνο υπολογιστή. Στο Tinder, οι άνθρωποι σαρώνουν προς τα δεξιά αν ενδιαφέρονται και αποχωρούν αν δεν ενδιαφέρονται. Πολλοί άνθρωποι έχουν συρρέει στην εφαρμογή ως έναν βολικό τρόπο για να βρουν περιστασιακό σεξ. Καθώς ο κόσμος των γνωριμιών έχει κυριαρχήσει, πολλοί χρήστες έχουν πλέον μια σχέση αγάπης-μίσους με το Tinder. Μερικοί άνθρωποι ενεργοποιούνται μόνο όταν είναι απομονωμένοι, ενώ άλλοι αγωνίζονται με συνεχή απόρριψη, δηλαδή όταν δεν ταιριάζουν στην εφαρμογή. Κάποιοι επέκριναν επίσης το Tinder ότι πυροδότησε την «αποκάλυψη των γνωριμιών», την παρακμή του ρομαντισμού και ένα περιβάλλον όπου οι άνθρωποι δεν θέλουν να δεσμευτούν καθώς προσκολλώνται στην ελπίδα ότι το τέλειο ταίρι μπορεί να αφαιρεθεί. «Πρέπει να προσφέρουμε λίγο στο γυναικείο κοινό, αλλιώς θα το κάνει πιο φιλικό» ο Sam Nejad, ένας 27χρονος ηθοποιός από την Καλιφόρνια και αποχώρησε από το τηλεοπτικό ριάλιτι. “Για τα παιδιά, συγκεκριμένα, από την εμπειρία μου, η εφαρμογή είναι σαφώς ισχυρή.” Κουρασμένοι να περιηγούνται σε εκατοντάδες προφίλ, γεμάτα με τα δικά τους γυμναστήρια, παγίδες δίψας, απατεώνες και ανθρώπους που κρατούν ψάρια, κάποιοι έχουν στραφεί αλλού για να βρουν αγάπη, σε μέρη όπως κλαμπ, εκδηλώσεις, βόλτες με τρένο, Home Depot, ακόμη και Costco. Αυτή η κούραση ταλαιπώρησε και τους ανταγωνιστές του Tinder. Αφού είχε ένα άρρωστο ραντεβού για καφέ με άτομα σε εφαρμογές γνωριμιών, η Κάσιντι Ντέιβις ζήτησε από τους φίλους της το 2022 να καλέσουν ένα άτομο στην εφαρμογή για ένα πάρτι του Αγίου Βαλεντίνου στο διαμέρισμά της στο Λος Άντζελες. Ένα βίντεο του TikTok σχετικά με την εκδήλωση έγινε viral. Από τότε, υπάρχουν μηνιαία «ανησυχητικά σκοτεινά πάρτι» σε διαφορετικούς χώρους στο Λος Άντζελες, στο Σαν Φρανσίσκο και αλλού. “Οι εφαρμογές εξακολουθούν να είναι χρήσιμες, αλλά πολλοί άνθρωποι αυτές τις μέρες αναζητούν αυτό το rom-com, το IRL meet-cute”, είπε ο Davis. Εδώ και 31 χρόνια είναι αρραβωνιασμένος με τον άνθρωπο που κάλεσε στο πρώτο μέρος του σκότους. Το ζευγάρι είχε γνωριστεί στο παρελθόν στην πραγματική ζωή και όχι μέσω μιας εφαρμογής γνωριμιών. Είπε ότι δεν θα τον είχε γνωρίσει αν τον έβλεπε στο διαδίκτυο. «Δεν νομίζω ότι το προφίλ του θα είχε μεταφραστεί στο φοβερό πρόσωπο που είναι σήμερα», είπε. Το τοπίο της ασθένειας είναι γεμάτο. Οι νεοσύστατες εταιρείες δημιουργούν βοηθούς τεχνητής νοημοσύνης και άλλα εργαλεία που λένε ότι κάνουν καλύτερη δουλειά στο να ταιριάζουν με τους ανθρώπους. Άλλες δημοφιλείς μάρκες όπως οι Bumble, Hinge και Grindr έχουν ενταχθεί. Ο γίγαντας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης Facebook έχει επίσης μια υπηρεσία γνωριμιών. Ο Διευθύνων Σύμβουλος του Match Group Spencer Rascoff, ο οποίος ηγείται επίσης του Tinder, μιλά στη σκηνή στην εκδήλωση «The Future of Everything» της Wall Street Journal στο Glasshouse στις 28 Μαΐου στη Νέα Υόρκη. (Dia Dipasupil / Getty Images) Είναι συχνά δύσκολο να πείσουμε τους ηγέτες μιας γιγάντιας βιομηχανίας απλώς να αλλάξουν το εμπορικό σήμα τους. «Δεν έχουμε δει πραγματικά μεγάλο αριθμό όρων, τουλάχιστον στο χώρο της επωνυμίας, να προσπαθήσουμε και μετά να πετύχουμε σε αυτές τις εποχές στο παρελθόν», δήλωσε ο αναλυτής της Morgan Stanley, Nathan Feather. Ωστόσο, ο νέος διευθύνων σύμβουλος της Tinder λέει ότι η εταιρεία επεκτείνει τα νέα της προϊόντα για να παραμείνει στην κορυφή. Απόφοιτος του Χάρβαρντ που μεγάλωσε στο Λος Άντζελες και τη Νέα Υόρκη, ο Rascoff διδάσκει και παίρνει συνεντεύξεις από φοιτητές σε πανεπιστημιουπόλεις, μαθαίνοντας τι θέλει ο Gen Z από τα ηλεκτρονικά ραντεβού. Ο πατέρας του ήταν διευθυντής επιχειρήσεων και tour operator διάσημων μουσικών, συμπεριλαμβανομένων των Rolling Stones και των U2. Η μητέρα του ήταν κτηματομεσίτης. Πριν ξεκινήσει τις διάσημες εταιρείες, εργαζόταν στην επενδυτική τραπεζική και στο private equity. Κάποια στιγμή ο Ράσκοφ ήθελε να γίνει δημοσιογράφος. Ήταν ο αρχισυντάκτης της εφημερίδας στο Harvard-Westlake, μια προπαρασκευαστική σχολή κολεγίου στην κομητεία του Λος Άντζελες, και υποβλήθηκε σε μεγάλα ειδησεογραφικά μέσα, αλλά είχε μεγαλύτερο ενδιαφέρον για τις επιχειρήσεις, σύμφωνα με μια συνέντευξη του 2020 στο C-Suite Quarterly. Το Match Group, του οποίου η τιμή της μετοχής κάποτε έφθασε τα 169 δολάρια ανά μετοχή το 2021, είδε τη μετοχή του να πέφτει κάτω από τα 30 δολάρια το 2023 καθώς οι επενδυτές είδαν τους αριθμούς χρηστών που πληρώνουν το Tinder να πέφτουν. Τους τελευταίους έξι μήνες, η μετοχή του Ομίλου αυξήθηκε κατά 12% σε περισσότερα από 32 δολάρια ανά μετοχή, σημάδι ότι η εμπιστοσύνη των επενδυτών αυξάνεται. Το Tinder έχει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Χρησιμοποιείται ευρέως και συχνά στρέφουν τα πρώτα τραπέζια όταν θέλουν να ξαναρχίσουν. Παρά τη φήμη του ως εφαρμογή σύνδεσης, το Tinder λέει ότι θέλει οι άνθρωποι να βρουν τη σχέση που θέλουν, είτε πρόκειται για ανοιχτή σχέση, αγάπη ή νέους φίλους με τους δικούς τους όρους. Ο Όμιλος Congruit εκτιμά ότι υπάρχουν περίπου 250 εκατομμύρια ελεύθεροι άνθρωποι σε όλο τον κόσμο που βγαίνουν ενεργά αλλά δεν χρησιμοποιούν εφαρμογές γνωριμιών, είπε ο Rascoff σε μια κλήση με αναλυτές τον Νοέμβριο. «Δηλώσαμε για ποιον σκοπό είναι το Tinder και για ποιον το κατασκευάζουμε», είπε. Η 21χρονη φοιτήτρια του UCLA, Sharlize Verum Trujillo, πλήρωσε για την προώθηση της εκδήλωσης Tinder με την Disco Lines, δίνοντάς της σχεδόν 3 εκατομμύρια ακολούθους στο TikTok. Παρευρέθηκε και ήταν ευχαριστημένος με τη συμμετοχή του κόσμου, αλλά είπε ότι η ώρα για το διαδικτυακό ποδόσφαιρο δεν φεύγει γρήγορα. «Οι φίλοι μου κι εγώ θα προτιμούσαμε να συναντήσουμε κάποιον», είπε. «Αλλά αυτή τη στιγμή, περισσότεροι άνθρωποι που συναντιούνται στην τάξη μας στο διαδίκτυο.
Ημερομηνία δημοσίευσης: 2025-11-14 11:00:00
Σύνδεσμος πηγής: www.latimes.com
