Για τον Tory Burch, η 20χρονη καριέρα του καθοδηγείται από την αντοχή, την πειθαρχία και το θάρρος

Είναι 2 το μεσημέρι σε ένα ουσιαστικά γαλήνιο απόγευμα στο Λος Άντζελες με ένα μέρος σχεδιαστή μόδας Tory Burch στο λόμπι του εμβληματικού ξενοδοχείου Beverly Hills. Φοράει υπερμεγέθη γυαλιά ηλίου, ένα τραγανό πουκάμισο με γιακά και ένα event πιο τραγανή ναυτική φούστα και αντλίες λεοπάρ. Αρχίζω να περπατάω για να συστηθώ, αλλά ο θαυμαστής φτάνει εκεί πρώτος. Αυτό θα συνέβαινε αρκετές φορές κατά τη διάρκεια της συνάντησής μας στο ξενοδοχείο – όπου κι αν πήγαινε ο Burch, σχηματιζόταν ένα μικρό κοπάδι από θαυμαστές.

Η Burch βρίσκεται στην πόλη για τα Fashion Trust US Awards, όπου αναγνωρίστηκε με το βραβείο σχεδιαστή της χρονιάς. Από τότε που ανέλαβε τα δημιουργικά ηνία της μάρκας πριν από περίπου έξι χρόνια, ο Tory Burch επέστρεψε στο επίκεντρο της αμερικανικής μόδας. Σε σύγκριση με τα έτοιμα και έτοιμα τζάκετ Reva που ενσωμάτωσαν το Tory 1.0 στη δεκαετία του 2000, το Tory 2.0 εξελίχθηκε σε μια πιο καινοτόμο εκδοχή του εαυτού του. Σκεφτείτε: Ένα φόρεμα ζέρσεϊ με κόμπους σε μια απρόσμενη απόχρωση του πράσινου ή ένα δερμάτινο mule με ανεστραμμένο τακούνι που σας κάνει να φαίνεστε διπλά. Ενώ το έθιμο των Τόρις του παρελθόντος έμοιαζε κομψό με μια αισθητική κλαμπ, το σημερινό έθιμο των Τόρις ενσαρκώνει μια σύγχρονη αίσθηση φινέτσας και δυναμισμού. Μπορείτε εύκολα να φανταστείτε αυτά τα ρούχα στην επιχείρηση πρώην στο γραφείο, έναν αγοραστή στην εβδομάδα μόδας ή ένα σαββατοκύριακο σε περιοδεία.

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το «Tory-sance» βρίσκεται σε πλήρη εξέλιξη. Κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης, η σελίδα μου στο TikTok πλημμύρισε κλιπ από τα παρασκήνια Το μοντέλο-κορίτσι της Alex Consani ετοιμάζεται με μια στολή Tory Burch bridge. Στο blog του Substack nouveau, οι γυναίκες ανταλλάσσουν ιδέες για στυλ με τη μάρκα των διάτρητων mules της μάρκας. Και στους δρόμους του Λος Άντζελες — από το Sunset και το Rodeo μέχρι το Melrose και το Wilshire — υπάρχουν πολλά παπούτσια με το πολύχρωμο λογότυπο των Tory Burch.

Καθίσαμε για τσάι στο Polo Lounge και μιλήσαμε για τα σχεδιαστικά του ένστικτα, το τι θέλουν να φορούν οι γυναίκες, τα αθλητικά παπούτσια και το πόσο μακροχρόνιο είναι το άθλημά του.

Ζωντανοί σκύλοι: Γεια, Tory, βοήθησε να συναντηθούμε. Συγχαρητήρια για την έναρξη της χρονιάς από το Fashion Trust US αυτή την εβδομάδα. Τι σημαίνει για εσάς αυτού του είδους η αναγνώριση στη ζωή σας;

Tory Burch: Είναι τεράστια τιμή και το να σε αναγνωρίζουν οι συνομήλικοί σου είναι ακόμα πιο ξεχωριστό. Όντας σε αυτό το δωμάτιο και συναντώντας μερικούς από τους πιο πρόσφατους ανερχόμενους σχεδιαστές, η δημιουργική ενέργεια ήταν απλά αισθητή και συντριπτική. Μου αρέσει αυτό που έχει κατασκευάσει η Tania (Fares) για να υποστηρίξει τα αναδυόμενα σχέδια.

VC: Άκουσα ότι πήρες το φόρεμα της Πάμελα Άντερσον.

Φυματίωση: Ναι, μου έκανε ένα δώρο. Γνώρισα την Πάμελα και εγώ μέσω των αγοριών μας, οπότε είναι πολύ ιδιαίτερο που έχουμε μια φιλία και τη θαυμάζω τόσο πολύ.

VC: Αυτό το βραβείο μοιάζει με έναν άλλο τίτλο “Tory-ssance”. Μια τόσο συναρπαστική ιστορία τα τελευταία χρόνια ήταν ο τρόπος με τον οποίο ανανεώσατε τη μάρκα για να νιώθετε φρέσκια και να ανήκετε ξανά. Πώς βλέπετε να εξελίσσεται;

Φυματίωση: Μόλις ξεκινήσαμε με πολλούς τρόπους. Όταν ξεκίνησε η εταιρεία πριν από είκοσι χρόνια, ήταν ένα πολύ δημιουργικό ταξίδι. Όσο περνούσε ο καιρός έτρεξα κι εγώ και έγινα Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας. Μετά από ένα ορισμένο σημείο διοίκησης, και τα δύο ήταν εφικτά. Πριν από περίπου έξι χρόνια -το ασημένιο μάλλον οφειλόταν στον COVID- έδωσα στον εαυτό μου την ευκαιρία να τα παρατήσω και να παραδώσω τον ρόλο μου ως Διευθύνων Σύμβουλος. Τώρα, το 100% του χρόνου μου αφιερώνεται στη δημιουργική διαδικασία. Είμαστε ακόμη πολύ στη διαδικασία – όχι στην κορυφή. Θέλω να κάνω πολλά.

VC: Επανασχεδίασε το κατάστημά σας στο Rodeo Drive πέρυσι. Τι είναι αυτό στην αγορά του Λος Άντζελες που οδήγησε τις σχεδιαστικές σας αποφάσεις;

Φυματίωση: Πρώτα απ ‘όλα, είναι πραγματικά αστείο γιατί πολλοί άνθρωποι με συμπαθούν από το LA, η περιστασιακή κομψότητα του LA, μου αρέσει πολύ η ύπαιθρος, είμαι πολύ σπορ, οπότε πολλά από τα πράγματα στα οποία αναφέρομαι είναι από τη σχεδιαστική πλευρά. Και πάντα είχα εμμονή με την εσωτερική διακόσμηση. Όχι τόσο για το LA, αλλά χρησιμοποιώντας περισσότερο φως εδώ. Ανοίξαμε την κορυφή των τοίχων των φεγγιτών, έτσι ώστε οι φιγούρες έπρεπε να φέρουν μέσα με το πρώτο φως.

VC: Φαίνεται ότι έχετε ξεκλειδώσει τι θέλουν πραγματικά να φορούν οι γυναίκες. Πες μου για τη σχεδιαστική σου οπτική.

Φυματίωση: Μας αρέσει η απλότητα και η αλήθεια σε αυτό που κάνουμε, αλλά ισορροπεί με τη δημιουργικότητα και την καινοτομία. Έτσι παίρνει πράγματα που είναι κλασικά στο πνεύμα, αλλά μετά του δίνει ένα ξένο. Όπως κάτι που κοιτάς πιο προσεκτικά και βλέπεις αν υπάρχει διαφορετικό ύφασμα ή ενδιαφέρουσα ραφή. ως ισχυρισμός i.

VC: Θέλω να μιλήσω για τα παπούτσια, γιατί σχεδίασες τις μεγαλύτερες επιτυχίες. Το Reva flat ήταν ένα τόσο εμβληματικό παπούτσι τη δεκαετία του 2000. Τώρα, χρησιμοποιήστε τα διάτρητα mules σας για τη σημερινή άνοδο των αθλητικών παπουτσιών. Τι είναι αυτό με τα παπούτσια που είναι τόσο δυνατός τύπος για εσάς;

Φυματίωση: Πάντα μου άρεσαν τα παπούτσια. Όταν άρχισα να σκάβω (ένα μουλάρι), έψαχνα για δακτυλίδια στα δάχτυλα. Σκέφτηκα, πώς ταιριάζει αυτή η ιδέα σε ένα μουλάρι; Ήταν σαν εκπαίδευση αρχιτέκτονα. Από τότε που ξεκίνησα τη δημιουργική διαδικασία, έχω επικεντρωθεί στο πώς τα παπούτσια κάνουν τα πόδια σας να φαίνονται και πώς αισθάνονται. Το Reva είναι ενδιαφέρον γιατί προορίζεται να είναι ένα αναδιπλούμενο παπούτσι για να το πετάξεις στην τσάντα σου, αλλά και γιατί μπορείς να περπατάς κάθε μέρα.

VC: Τι παπούτσια φοράς σήμερα;

Φυματίωση: Φοράω μια διάτρητη αντλία.

VC: Πώς πιστεύετε για το κίνημα και τις γυναίκες στο κίνημα; Σκέφτομαι το Tory Sport, το οποίο πιστεύω ότι είναι μπροστά από την καμπύλη του athleisure cotton.

Φυματίωση: Ξεκινήσαμε το 2015. Ήμουν εγώ και μια πολύ μικρή ομάδα ξεκινώντας με αυτό που ένιωθα ότι έλειπε στην αγορά – ρούχα που δεν ήταν περιοριστικά, αλλά και πολύ ελκυστικά. Θα μπορούσατε να μετακινήσετε οτιδήποτε από το πρωί μέχρι το βράδυ. Είδα επίσης την επικράτηση του streetwear και πώς ντύνονταν οι γυναίκες εκείνη την εποχή.

VC: Στον πολιτισμό, όταν μιλάμε για τέχνες, εστιάζουμε σε τέχνες όπως η δημιουργικότητα και η δεξιοτεχνία. Αλλά στη γλώσσα του αθλητισμού, μιλάμε για υπομονή, πειθαρχία και υπολογισμό. Βλέπετε μια καριέρα 20 και πλέον ετών στο ντύσιμό σας ως δικό της είδος αθλητισμού;

Φυματίωση: το κάνω. Είναι ένα παιχνίδι, είναι και σωματικό. Νομίζω ότι κάποιοι ρωτούν αν συνεχίζω να πηγαίνω στο θέμα. Δεν νομίζω ότι έχω φάει μεσημεριανό τα τελευταία 21 χρόνια. Μπορώ να είμαι στο γραφείο για 10 ώρες την ημέρα, κάτι που είναι σαν έναν αθλητή όπου έχει να κάνει με την πειθαρχία, τους υπολογισμούς και την υπομονή.

VC: Οι αθλητές ρωτούνται πάντα για τη δυσάρεστη δουλειά μετά τις νίκες. Τι αξίζουν για εσάς οι καθημερινές επαναλήψεις;

Φυματίωση: Πρέπει να έχεις νοητική ικανότητα. Μερικές φορές κάνω 4.000 δοκιμές την ημέρα. Αγγίζω κάθε προϊόν. Αλλά είμαι επίσης τυχερός που οι μέρες μου δεν φαίνονται ποτέ ίδιες, γιατί κάνω τόσα πολλά διαφορετικά μέρη της επιχείρησης – είτε πρόκειται για τον προγραμματισμό, το μάρκετινγκ ή την πραγματική διαχείριση διαφορετικών τύπων.

VC: Πέρα από την επωνυμία σας, τι αντίκτυπο προσπαθείτε να έχετε με αυτό; Ίδρυμα Tory Burch?

Φυματίωση: Το ξεκινήσαμε το 2009 για να στηρίξουμε τις γυναίκες επιχειρηματίες μέσω καθοδήγησης, κεφαλαίου και κοινότητας. Έχουμε προσθέσει εκατομμύρια δολάρια στην οικονομία μέχρι το 2030 μέσω των συνεργατών και των εργαζομένων μας. Γεύμα σε τρεις εβδομάδες μετά την Anna Wintour. Ο άλλος μας έρανος ήταν ο περασμένος χρόνος της Martha Stewart.

VC: Ποιο είναι το μακρύ παιχνίδι για τον Tory Burch;

Φυματίωση: Δεν ξέρω αν κάθομαι και σκέφτομαι το παιχνίδι όση ώρα σκέφτομαι την προσπάθεια. Πάντα με ενδιαφέρει το zeitgeist και πώς ταιριάζω σε αυτό, αλλά όχι απαραίτητα η τάση. Είμαι απλώς αυτός που σπρώχνει αυτή την περιέργεια να προχωρήσει.

Ζήτω ο σκύλος Είναι η περιοχή του κόλπου–σύμφωνα με το έθιμο του συγγραφέα και ιδρυτή tΟ ίδιος ο Molehill χρηματοδοτεί.