εγώΣχεδόν όλα έχουν τελειώσει. Όχι άλλα διαλείμματα ενυδάτωσης, όχι άλλες υποχρεωτικές τηλεοπτικές κάμερες στους αστέρες του Χόλιγουντ ή φόβος για το συντριπτικό αναπόφευκτο μιας αγγλικής απογοήτευσης. Το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA 2026 έφτασε στο τέλος του μετά από έναν ακόμη μήνα τεράστιου δράματος γεμάτο σημασία και συμβολισμούς, τόσο εντός όσο και εκτός γηπέδου.
Ακόμη και πριν ξεκινήσει ο αγώνας μεταξύ Ισπανίας και Αργεντινής την Κυριακή το απόγευμα, το αποτέλεσμα είναι ήδη ξεκάθαρο: το μεγαλύτερο έπαθλο του ποδοσφαίρου είναι κάτι περισσότερο από ένα απλό αθλητικό γεγονός. είναι μια γεωπολιτικά φορτισμένη οικονομική δύναμη.
Μετά από έναν μήνα αγώνων, δισεκατομμύρια δολάρια δαπανήθηκαν σε μια υπερβολή καταναλωτισμού και εταιρικής μεγαλοπρέπειας, που τροφοδοτήθηκε από δαπάνες για διαφημίσεις, πωλήσεις εισιτηρίων, εμπορεύματα, τυχερά παιχνίδια, ταξίδια και φιλοξενία. Η FIFA εκτιμά ότι το τουρνουά θα προσθέσει 40,9 δισεκατομμύρια δολάρια (30,4 δισεκατομμύρια λίρες) στο παγκόσμιο ΑΕΠ, με τις ΗΠΑ (πριν από τον Καναδά και το Μεξικό ως ηγετική οικονομία υποδοχής) να αντιπροσωπεύουν σχεδόν το ήμισυ του συνόλου.
Υπάρχουν καλοί λόγοι για τον οικονομικό αντίκτυπο του Παγκοσμίου Κυπέλλου: κανένα άλλο αθλητικό γεγονός – ούτε καν οι Ολυμπιακοί Αγώνες, ο Γύρος της Γαλλίας ή το Γουίμπλεντον – δεν μπορεί να ανταποκριθεί στην παγκόσμια εμβέλειά του. Ο τελικός της Κυριακής αναμένεται να προσελκύσει κοινό τουλάχιστον 10 φορές μεγαλύτερο από το Super Bowl.
Πάνω από το ήμισυ του παγκόσμιου πληθυσμού – περίπου 5 δισεκατομμύρια άνθρωποι – παρακολούθησαν τουλάχιστον μέρος του τελευταίου Μουντιάλ στο Κατάρ το 2022, σύμφωνα με τη FIFA. Δεδομένης της διευρυμένης μορφής του διαγωνισμού, ο συνολικός αριθμός συμμετεχόντων αναμένεται να είναι ακόμη μεγαλύτερος φέτος.
Σημαντικές αθλητικές και πολιτιστικές εκδηλώσεις μπορούν να αποτελέσουν σημαντική πηγή εισοδήματος που μπορεί να δημιουργήσει ενθουσιασμό στην ευρύτερη οικονομία. Η περιοδεία της Taylor Swift το 2024 Eras πιστεύεται ότι ενίσχυσε το τριμηνιαίο ΑΕΠ στο Ηνωμένο Βασίλειο και τη Σιγκαπούρη, ενώ η συναυλία της Beyoncé έχει κατηγορηθεί για την αύξηση του πληθωρισμού στη Σουηδία.
Αλλά ο αντίκτυπος δεν είναι πάντα εντελώς προφανής. Χρησιμοποιώντας δεδομένα από το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA του 1982, οι αναλυτές της Goldman Sachs βρήκαν μόνο μια μικρή θετική επίδραση στην οικονομική ανάπτυξη της χώρας υποδοχής. Ο μακροπρόθεσμος αντίκτυπος είναι επίσης ουσιαστικά μηδενικός: παρόλο που η δραστηριότητα αυξάνεται βραχυπρόθεσμα, μεγάλο μέρος των δαπανών συχνά απλώς ανακατευθύνεται από άλλες δραστηριότητες και κάθε έκρηξη κατά τη διάρκεια του φινάλε συχνά ακολουθείται από μια επακόλουθη κατάρρευση.
Πραγματοποιήθηκε πρώιμη ανάλυση Ομοσπονδιακή Τράπεζα των ΗΠΑ δείχνει ότι ενώ ορισμένα μπαρ της Βοστώνης τελείωσαν το ποτό τους καθώς οι Σκωτσέζοι θαυμαστές πλημμύρισαν την πόλη, ο θετικός αντίκτυπος μετριάστηκε από την οικονομική αδυναμία αλλού, καθώς οι καταναλωτές μείωσαν τις δαπάνες εν μέσω αυξανόμενων τιμών που συνδέονται με τον πόλεμο στο Ιράν. Οι τακτικοί τουρίστες αποφεύγουν επίσης τις πόλεις υποδοχής λόγω της αναμενόμενης συμφόρησης και των υψηλών τιμών.
Ωστόσο, υπάρχουν και άυλα οφέλη. Οι αναλυτές της Goldman σημειώνουν ότι πολλοί οπαδοί είναι πρόθυμοι να πληρώσουν υπερβολικά για τη νίκη της χώρας τους. Η αίσθηση της εθνικής υπερηφάνειας, της ευτυχίας και του πολιτιστικού βάρους είναι ισχυρή και δύσκολο να μετρηθεί σε ένα άκαρδο μητρώο ΑΕΠ.
Η συμμετοχή στο Παγκόσμιο Κύπελλο είναι προφανώς και μεγάλη υπόθεση. Οι εταιρικοί χορηγοί ωφελήθηκαν: αεροπορικές εταιρείες, μπαρ, εστιατόρια, ξενοδοχεία και λιανοπωλητές σε 48 συμμετέχουσες χώρες επίσης κέρδισαν. Αλλά δεν έχει να κάνει μόνο με τα χρήματα: έχει να κάνει με την ήπια δύναμη και το ποιος την χρησιμοποιεί.
Απλά δείτε τους επίσημους χορηγούς της FIFA. Καθένα από αυτά προσελκύει την προσοχή, με την Qatar Airways και τη Saudi Aramco μεταξύ των κορυφαίων ηγετών».συνεργάτεςΗ Adidas, η Coca-Cola και η Visa προσκολλώνται στην παλιά φρουρά του δυτικού καπιταλισμού, ενώ οι ταχέως αναπτυσσόμενες οικονομίες της Ασίας εκπροσωπούνται από τη νοτιοκορεατική αυτοκινητοβιομηχανία Hyundai-Kia και την κινεζική εταιρεία τεχνολογίας Lenovo.
Κάτω από αυτά είναι μια σειρά «χορηγών» και εμπορικών «υποστηρικτών»: από ένα ανταλλακτήριο κρυπτονομισμάτων έως εταιρείες τεχνολογίας, τράπεζες, ακόμη και τον «επίσημο χορηγό γαλακτοκομικών προϊόντων» στο πρόσωπο της κινεζικής εταιρείας Mengniu Dairy. Δεν είναι όλα κατάλληλα για ελίτ αθλήματα – τουλάχιστον ο «χορηγός γρήγορου φαγητού» McDonald’s ή ο επίσημος χορηγός σνακ Frito-Lay (περισσότερο γνωστός στο Ηνωμένο Βασίλειο ως Walkers). Λίγο στα όρια του παραλογισμού: είναι απαραίτητο ένα custom-made Παγκόσμιο Πρωτάθλημα; Τσάντα τρόπαιο Louis Vuitton θα σε πάνε στο γήπεδο στη Νέα Υόρκη; Ακόμη και τα ρούχα που φορούν οι αξιωματούχοι της FIFA αντιπροσωπεύουν μια ευκαιρία κέρδους για τον “Επίσημο Επίσημο Προμηθευτή Ενδυμάτων”. Boggy MilanΙταλικός οίκος μόδας.
Πριν από εξήντα χρόνια, όταν η Αγγλία κέρδισε το τρόπαιο το 1966, η διαφήμιση στο γήπεδο ήταν για μάρκες όπως π.χ. Brilkream και Gordon’s Gin – Μπήκα κρυφά στο τουρνουά για πρώτη φορά. Ένα χρόνο νωρίτερα, Rolling Stones επέκρινε την έναρξη της σύγχρονης εποχής του καταναλωτισμού («Δεν μπορεί να είναι άντρας γιατί δεν καπνίζει τα ίδια τσιγάρα με εμένα»). Σήμερα; Η ομάδα έχει “συνεργασία ορόσημο» με το κυβερνητικό όργανο του παγκόσμιου ποδοσφαίρου να πουλήσει τρία εξώφυλλα βινυλίου περιορισμένης έκδοσης καθώς και ένα remix του τραγουδιού για το επίσημο άλμπουμ FIFA World Cup 2026.
Η FIFA αναμένεται να κερδίσει μια μικρή περιουσία ως ringmaster, με περισσότερα από 7,6 δισεκατομμύρια δολάρια που προβλέπεται να κερδίσει από το Παγκόσμιο Κύπελλο του Κατάρ του 2022.
Μέρος του λόγου για την εμπορική βιασύνη είναι κατανοητός. Η αποστολή της FIFA είναι να μεγαλώσει και να αναπτύξει το ποδόσφαιρο σε καθεμία από τις 211 ομοσπονδίες μέλη της, από τη βάση μέχρι την ελίτ. νεανικά, γυναικεία ποδόσφαιρο και εκπαιδευτικά προγράμματα. Αυτό είναι κάτι αξιέπαινο. Παρ’ όλες τις αντιπαλότητες στο ποδόσφαιρο, το παιχνίδι εξακολουθεί να φέρνει κοντά τους ανθρώπους – παρά τον κατακερματισμένο μας κόσμο.
Θα ήταν επίσης ανόητο να προσποιούμαστε ότι τα χρήματα και η δύναμη δεν έχουν θέση σε αυτό το όμορφο παιχνίδι. Το να κλωτσάς την κύστη ενός χοίρου στη μεσαιωνική Αγγλία δεν θα είχε γίνει παγκόσμιο άθλημα χωρίς την εξάπλωση της αυτοκρατορίας. Τα χρήματα έπαιξαν επίσης εδώ και καιρό τεράστιο ρόλο στην επιχείρηση που κέρδισε τρόπαια, μια σχέση που, αν και διχάζεται από ένταση, είναι τελικά συμβιωτική.
Είναι όμως η ισορροπία πολύ μακριά; Αυτή η εταιρική παρέμβαση σε ένα παιχνίδι με βαθιές ρίζες της εργατικής τάξης είναι ολοένα και πιο γεμάτη σε μια εποχή όπου η παγκοσμιοποίηση αμφισβητείται και οι καρποί της στάσιμης οικονομίας έχουν γίνει ξινοί.